市场策划试题资料.doc

重庆登峰义齿制作有限责任公司市场营销策划试题日期:部门:姓名:得分:名词解释(每小题2分,共10分)1、市场观念2、促销组合3、市场细分4、产品整体概念5、市场营销审计单项选择题(每小题1分,共15分) 1、“酒香不怕巷子深”是一种( )观念。 A、生产 B、产品C、推销 D、社会营销 2、生产观念强调的是( )。 A、以量取胜 B、以廉取胜C、以质取胜 D、以形象取胜 3、( )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。 A、求实 B、求名C、求新 D、求美 4、( )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。 A、复杂 B、多变C、习惯 D、和谐 5、改变消费者对竞争品牌的信念,这是( )定位。 A、实际的重新 B、心理的重新C、竞争性反 D、二次 6、下列组织中,( )不是营销中介单位。 A、中间商 B、供应商C、银行 D、保险公司 7、能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者。 A、愿望 B、平行C、产品形式 D、品牌 8、当家庭收入达到一定水平时,随着收入增长,思格尔系数将( )。 A、下降 B、增大C、不变 D、上下波动 9、企业决定生产各种产品,但只向某一顾客群供应,这是( )。 A、产品/市场集中化 B、产品专业化 C、市场专业化D、有选择专业化 10、按照人口的具体变量细分市场的方法就是( )细分。 A、地理 B、行为C、心理 D、人口 11、处于( )的产品,可采用无差异性的目标市场营销策略。 A、成长期 B、衰退期C、导入期 D、成熟期 12、( )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。 A、探测性 B、描述性C、因果性 D、预测性 13、以现有产品开发新市场,这是( )战略。 A、一体化 B、市场渗透C、市场开发 D、产品开发 14、利用原有市场,采用不同技术开发新产品,这是( )战略。 A、产品开发 B、同心多元化C、综合多元化 D、水平多元化 15、产业用品渠道一般不包括( ) A、批发商 B、代理商C、制造商 D、零售商三、多项选择题(每小题1分,共16分) 1、一个国家的市场营销系统包括( )等流程。 A、资源 B、人员 C、货物和劳务 D、信息E、货币 2、( )是市场导向的市场营销观念。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念E、社会营销观念 3、影响消费者购买行为的心理因素包括( )。 A、需要和动机 B、感觉和知觉C、学忆 4、消费者的信息主要有( )等几个方面的来源。 A、商业 B、间接C、个人 D、大众 E、经验 5、产业用户购买中心是由( )等人员组成。 A、实际使用者 B、影响者C、采购者 D、决定者E、信息控制者 6、分析营销环境的根本目的是( )。 A、扩大销售B、对抗竞争C、寻求营销机会D、避免环境威胁E、树立企业形象 7、社会购买力受到( )等因素的影响。 A、居民收入 B、币值C、消费者储蓄D、消费者信贷E、消费者支出模式 8、政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的( )组成。 A、法律 B、政府机构C、群体规范D、传统习惯E、公众团体 9、市场细分的有效条件是( )。 A、可衡量性B、可进入性C、可获利性D、长期稳定性E、全面、综合性 10、营销战略任务的确定应考虑( )等因素。 A、企业历史上的突出