天时达n89推广方案计划资料.ppt

产品上市策划1市场分析网络推广必要性23产品传播策略4媒体推介费用预算22009年初,由于便携类笔记本新品较少,各品牌处于混战状态,随着第二季度各大品牌新品陆续发布,整个市场格局逐渐明朗。华硕凭借EeePC系列新品的发布和对产品的大幅降价坐稳了市场第二,神舟的上网本不断突破低价,1799元的产品在市场上备受关注,也为神舟赢得了很大的关注度。惠普、宏碁、三星和戴尔都在第二季度确定了自己整年的基本走势。整体来看,在上网本市场,产品配置同质化比较严重,用户的注意力更集中在一些知名品牌和外观时尚的产品上,根据笔记本市场多年的发展规律,我们可以直观的推定,在硬件配置无法做到大幅度提升的情况下,上网本下一步的发展趋势必然是个性化和特色化。一、市场现状(图)2009年度中国最受用户关注的15大上网本品牌排名2009年度中国最受关注的15大上网本品牌比例分布N89上市分析优势Strengths:劣势Weakness:机会Opportunity:威胁Threats:,,,。,各个一线品牌竞争激烈,,,我们可以从智能手机的畅销看出这一点。。,,售后服务以及产品质量还有待提高,笔记本市场口碑极为重要。,国际品牌纷纷开始挖掘中低端市场,未来,天时达所拥有的价格优势将逐步降低。综述通过SWOT分析,我们可以清楚的认识到,在N89上市的道路上,既有光明的未来,也有隐藏的危险。作为一支年内加入笔记本市场的新军,天时达在品牌知名度以及渠道建设方面还处于弱势,如果在这种情况下依然按照传统笔记本的营销思路来进行销售工作的指导,无疑是事倍功半的。那么,我们要如何做才能打开局面呢?1市场分析营销分析23传播策略4媒体推介费用预算2二、营销分析市场调研:准确把握消费者需求通过对卖场消费者的随机调查结果分析,发现消费者最关心的产品利益点分别是配置、品牌以及价格;在笔记本电脑自身性能等方面,处理器速度、屏幕尺寸和电池续航时间成为消费者选购笔记本的三大主要衡量因素。根据在卖场走访收集回来的信息,黑色或者深色是众多消费者购本首选的颜色,其次则是白色。女性消费者对于香槟金和白色较为推崇。销售群体分析经过认真分析,我们最终将26—32岁的都市白领设定为主要目标。他们追求便捷时尚的生活情趣;喜欢尝试新鲜,有趣味的事物。洞察他们时,我们看到了看似矛盾的两面性。一方面,时代和城市赋予了他们活力和憧憬;另一方面,在飘忽的城市里,他们默默承受着压力、焦虑和疲惫。对于他们而言,生活与工作室分裂的两面,那么,有没有某种东西能将生活与工作有机的衔接起来呢?参考星巴克的成功之路,我们发现,星巴克之所以大行其道,根本原因在于它开创性将理论上第三空间的概念衍生到现实中。那么,我们不妨借助先人的实践,大胆的将N89定义为:时尚一族的第三PC/时尚一族真正的个人pc第三PC的定义:个人的,不与他人分享使用权的PC(区别于家庭PC),便携小巧。