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双星联播综艺:二三线卫视的新探索
细心的观众会在周二晚间22:00换台时,发现贵州卫视和青海卫视在播同一档节目《爸爸请回答》,不但节目名称相同,内容、冠名商、播出时间完全一致。
《爸爸请回答》是卫视频道首次尝试联播综艺节目,此举被众多业内人士视作二三线卫视争夺收视和影响力的一种现实尝试。
双星联播
《爸爸请回答》是贵州卫视携手青海卫视在6月24日推出的亲子益智节目,由浙江卫风传媒有限责任公司(简称“卫风传媒”)李蓓团队制作。节目设两个演播室,主持人彭宇在第一演播室给30名不同职业的爸爸出题,杜海涛则带领小学生在第二演播室观看自己爸爸的表现。
《爸爸请回答》的背后汇聚了四方力量。最初,这是卫风传媒为青海卫视专项定制的一档节目。商议过程中,平台和制作双方为达到更好的影响力,提出寻找播出平台联合制作的想法。在合力传媒的穿针引线下,贵州卫视和青海共同投资,卫风传媒承制,合力传媒负责宣传推广的合作模式达成。
青海卫视总监张祖坤透露,青海卫视与贵州卫视两个平台有频繁的业务往来,“贵州卫视在暑期档需要一档体型小但有创新精神的节目,恰好我们有这样一个创意,两家一拍即合,共同定制了这档节目。”此说法得到了贵州卫视节目制作中心副主任关恒焱的确认,贵州卫视在“寻找
”暑期档周间晚间节目时,合力传媒提供了《爸爸请回答》的方案。经过评估,贵州卫视认为《爸爸请回答》适合在暑期档播出,也符合省级卫视亲子类节目的大趋势,双方一拍即合。
合作从一开始就明确了同节目、同名称、同时段播出。对于选择在暑期档播出,两个播出平台均无异议,倒是在时间段上花了一些时间协调。青海卫视原本打算在周末重点推出《爸爸请回答》,但因为贵州卫视的周末档节目已经排满,建议放在周二首播,青海卫视做了让步。
《爸爸请回答》实现了台联播,这让后来者跃跃欲试。6月16日,在大道行知文化传媒公司新项目招商会上,真人秀《女神嫁到》已定档8月23日在天津卫视和云南卫视播出。据《综艺》记者了解,此番合作又有不同,《女神嫁到》的合作模式是天津卫视和云南卫视共同购买节目播映权,天津卫视首播,云南卫视晚一天跟播。
三方招商
在张祖坤最初的设想中,《爸爸请回答》在同一主题下,两个平台播出不同的内容。比如,比赛分为南北两个赛区,青海卫视播出北方赛区内容,贵州卫视播出南方赛区内容,到总决赛再播出同样的内容。但这个想法在反复的沟通中被否决,其他合作方倾向于联播电视剧模式,制作方卫风传媒也认为同步联播模式的操作更为简便。
关于节目的广告招商,合作初期就已经商定了一个基本原则:三方招商。合力传媒负责节目的宣传推广和广告营销,两家卫视的广告部也可以对节目进行广告招商。针对这个项目得来的总冠名和特约播出收益,根据双方的投资比例分成。投资比例的确定综合考量了平台的影响力和排名,《爸爸请回答》的投资共两千多万,贵州卫视的投入占了大头。节目中间插播的硬广则是各个平台自己的招商广告。
节目播出至第4期,贵州卫视的收视表现优于青海卫视。张祖坤对于青海卫视的收视成绩不太满意。
《爸爸请回答》在贵州卫视的收视表现优于频道上半年同时段节目的收视表现。关恒焱表示合同里早已约定各自的收视考核标准,收视率应当纵向比较,而非两家卫视放在一起横向比较。“因为平台的覆盖范围不一样,影响力有差异。他强