外,其余几部影片比较适合面向部分区域的市场,然而市影院轻松。所以,对于这些城市电影市场的培育,还
这些影片发行也以同样的方式全国上映,能得到的排片是任重而道远的。
自然就很少。这不是影片质量的问题,而是电影发行没田:那么对于二三线城市电影市场的培育,您觉
有注意差异化的问题。所以,我们的电影发行还没有真得应当采取怎样的措施呢?
正实现市场化,没有真正地细分市场、定位观众,整体刘:事实上,不仅是二三线城市,所有城市的影
发行的能力和手段都还比较粗放、低级。院都应当注重平时市场的培育,不能过分依赖于节假日。
田:对于这样的情况,您觉得各家电影公司之间我们知道,目前银幕数不断增加,但产出效率却不高。
是否应该在定档的问题上通过一定的协商谈判来达成某由于影院白天的空置率很高,空置带来的低效率运营会
种默契和约定?国内什么时候有可能实现规范的定档机导致一些影院出现亏损。所以我们的影院需要花大力气
制? 开发白天档。白天档主要针对的人群是中老年观众,现
刘:这个也不存在协商确定,市场需要的是一种在中国已经提前进入老年社会,去年年底全台。一般美国好莱坞需要协商确定上的人口已经有三亿了,而这三亿人中能够成为电影观
的是那些投资上亿美元的大片,各大公司会有一个默契众的却很少,如果电影院能够顺应这一趋势,白天档开
的协商,如果两部影片在题材、类型方面相似,那肯定发更多适合中老年人观看的低票价影片,让他们逐渐形
就需要在档期上相互避让。国内现在还处于初级阶段, 成观影的消费习惯,这才是市场可持续增长的新动力。
一般情况下未来三个月的排片情况都是未知的,但是在田:最后,想和您探讨一下有关“大数据”时代
北美市场,未来一年中重要档期要上映的影片都很确定, 的问题。可以看到,在当今国内的电影产业研究中已频
这就是差距。因此,还是需要由市场机制来调节,需要繁出现使用“大数据”的案例,对于此次贺岁档的电影
发行公司提高自身的运作能力和市场化程度。市场也有大量业内人士通过“大数据”对其予以分析。
田:近年来,春节期间的票房收入的主体逐渐由您是如何看待“大数据”的?它对于当前的电影产业研
一线城市转变为二三线城市,而今年二三线城市的春节究而言是否是一种更为科学而有效的研究方法?
档电影票房占比超过百分之八十。您是如何看待这一现刘:原来我们国内电影市场的很多数据资料是不
象的? 公开的,现在越来越多地被发布出来,于是大家就以为
刘:的确,二三线城市的票房起来了,这是与银这是“大数据”了。单纯数据背后说明了什么问题,却
幕数和影院数增加呈正比,当然也与大城市务工人员春很少有人问津。我们现在很需要第三方来针对这些公开
节期间的返乡潮有关。然而,有些媒体和机构就会把这出来的数据进行研究,比如对春节档市场的调查、各影
些数据和比例放得很大,实际情况远没有他们说得那么片不同表现的利弊判断、对具体受众数据的采集以及对
乐观。在计划经济时代,二三线城市是我们电影市场的不同城市不同类型电影的分析等。目前的产业研究基础
重要基础,现在的产出还不能完全达到那时的程度,虽较为薄弱,“小数据”尚且不足,就更不要说“大数据”
然说现在票房开始爆发了,但爆发是有周期性和局限性了,与其将研究冠以“大数据”之名,把表面现
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