泸沽湖景区发展战略研究.doc

泸沽湖景区发展战略研究
丽江泸沽湖省级旅游区管理委员会
南开大学经济与社会发展研究院
目录
第一章泸沽湖景区旅游发展的环境分析…………………………………………2
第一节泸沽湖地区旅游发展的机遇…………………………………………2
第二节泸沽湖地区旅游发展面临的挑战……………………………………5
第二章泸沽湖景区的市场定位与战略框架………………………………………7
第一节泸沽湖景区战略研究的出发点和几个旅游发展原则………………9
第二节泸沽湖地区的资源及其特征………………………………………10
第三节泸沽湖地区的产品和市场现状………………………………………14
第四节泸沽湖的定位与战略主题体系………………………………………16
第三章泸沽湖旅游产品的构成与提升途径………………………………………22
第一节旅游产品及其开发原则………………………………………………22
第二节泸沽湖旅游产品的开发与提升………………………………………22
第四章泸沽湖景区产业群的建设与管理…………………………………………29
第一节泸沽湖景区旅游产业及产业集群……………………………………29
第二节泸沽湖景区区域竞争力模型…………………………………………36
第五章泸沽湖景区品牌的建设与管理……………………………………………45
第一节泸沽湖品牌的定位……………………………………………………45
第二节泸沽湖品牌的建设和管理……………………………………………48
第六章泸沽湖景区的经营与管理模式……………………………………………57
第一节泸沽湖景区整体开发模式……………………………………………57
第二节泸沽湖景区投融资模式………………………………………………59
第三节泸沽湖景区相关利益者关系管理……………………………………61
第四节泸沽湖景区质量管理…………………………………………………67
第五节景区顾客服务质量管理………………………………………………71
第六节泸沽湖景区与四川的合作机制………………………………………73
附件1:一级土地开发中的三种模式…………………………………………77
附件2:LAC原则………………………………………………………………83
第一章泸沽湖地区旅游发展的环境分析
泸沽湖地区位于云南西北的丽江市,在云南省建设大香格里拉旅游圈和丽江市建设以摩梭文化、泸沽湖风景名胜区为重点的东部精品旅游区旅游政策的规划下,面临着重大的发展机遇。但由于自身自然人文资源、地理位置,基础设施建设等方面的一些限制性因素,泸沽湖的发展也面临一些挑战。在基于对泸沽湖环境分析的基础上,泸沽湖发展的战略框架得以提出。
第一节泸沽湖地区旅游发展的机遇
一、我国经济持续、快速发展
改革开放二十几年来,中国经济持续、快速发展,为旅游业的发展打下了较好的基础。2006年中国人均GDP在2000美元左右,按照国际发展规律,人均GDP在1700美元时,旅游业发展将从原来实行的以率先发展入境旅游为主转向兼顾均收入的增长促使更多人走出家门,参与到旅游娱乐活动中来。中国旅游业的发展将迎来黄金时期。
旅游业的发展依赖于政治经济的发展,随着中国经济发展,中国在世界上政治、经济、社会地位得到大幅提高。中国先后与几十个国家签订旅游合作协定,并与包括俄罗斯、欧盟、上合组织在内的国家和地区建立了新型的合作关系,中国文化在国际上形成了积极影响。同时,随着和谐社会理念的深入传播,国际上对中国提出的全面建设和谐和会发展的目标给予高度评价,对中国发展以人为本、强调人与环境协调发展的观念高度认同,这些都有益于发展中国入境旅游事业。
二、我国旅游市场急剧升温,文化旅游的兴起
从1999年至今,旅游市场消费与需求持续增长,中国国内旅游需求市场的发展进入了一个稳定的时期。旅游消费的需求出现了多样化的特点,旅游从原来以观光型为主逐步转为以小团队和定制化的旅游方式为主,旅游将逐步步入体验经济时代。
同时旅游提供的产品也从原来的山水风光型转变为以度假型、文化体验型、文化研究型、生态旅游等类型为主。为了形成地区差异化的特色,各地纷纷开发以地域文化资源为特色,以满足消费者体验为目的的体验式产品。文化旅游逐步成为满足消费者了解地区差异、增长民族文化知识的旅游方式。
三、滇西北旅游线路在国内旅游地位的不断提升
滇西北地区在国内旅游开发中时间较晚,但却因为保住了一些高品味的自然人文资源而形成了目前独特的优势。随着大香格里拉计划的实施,滇西北的丽江、迪庆、怒江州市形成了云南新的旅游景点。随着《消失的地平线》一书中提到的香格里拉在国际上带来的持续影响,以及云南省政府在欧盟等地旅游推广活动的实施,滇西北旅游