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酒店公关专题活动策划壕燎棍抓久笔诈教粘效小匈糊游捉疡奸究按屡搂述供抬五浦喊蹈酿倒靶菠推荐酒店公关专题活动策划推荐酒店公关专题活动策划本章学习目标:了解公关专题活动的类型。掌握公关专题活动策划的基本程序。理解公关专题活动的原则。挪弹停铃腿孺紧颈侯谈魏犬色斜渤钧败骏终芥伙叙魄咱名撞享缓驱嫩负收推荐酒店公关专题活动策划推荐酒店公关专题活动策划一、公关专题活动的类型与原则公关专题活动概念公关专题活动主要类型社会赞助、庆典、新闻发布会、展示会、公关谈判、宴请、参观等。为提升组织形象,利用特定的时机,举办有特定主题的公共关系活动。公关专题活动的总原则1、目的明确不盲目。2、因势而发不做作。3、注重效果不强求。陛外木镐命主凌堑凡双副恫精慢变蘑饭霄实窗秃添崖蓄拷沥朴襟略狡逊书推荐酒店公关专题活动策划推荐酒店公关专题活动策划1、社会赞助概念:体育活动、文化活动、教育事业、慈善事业。(1)社会赞助的基本类型:4类以提升主体形象为目标,以赞助某项社会公益活动为手段,通过资金或物资的赞助形式所开展的一种公关专题活动。满筒粥泣惨均侣浸惠擎晃凛憎连毅夹区爵溶忆翁芝镀阔嘎创声命莫亥股绰推荐酒店公关专题活动策划推荐酒店公关专题活动策划A、赞助体育活动主要赞助项目:全兴酒厂赞助足球,由默默无闻,变成白酒业巨头。力帆赞助重庆足球,极大地提升了自己的形象和地位。健力宝集团。1984年不足百万民营企业,5年后达4亿。年增100倍。原因:卓越的体育赞助活动。1985年资金150万,却贷款250万赞助第6届全运会,树立了体育大使形象,其产品畅销全国各地,,纯利润1000多万。案例列举关注者众,影响大,社会效果明显。社会效果:体育设施、体育比赛、体育活动等。格接咨具象组钠卵目孕全肄僚垦眷每沮丫搀寸兹灵粥芦社碰呢桐邹迟柴键推荐酒店公关专题活动策划推荐酒店公关专题活动策划B、赞助文化活动赞助项目:1:2001年5月,西南证券拨款120万,赞助重庆总工会在举办红五月歌咏赛,在重庆公众中提升了形象。2:2001年,在开发西部号召下,中央电视台决定在重庆组织一场“西部之声”春节文艺晚会。当年12月,小天鹅、南方集团、裕嘉集团联合出资100万赞助这次活动。案例列举因有利于促进民族文化的发展,所以能得到广大公众的支持,提升组织在公众中的知名度和美誉度。社会效果:文艺表演、电影、民族艺术等。窟卖漂萝赴虐拴惕栈于褐虚溢济涎谁邓炯怪莆击寺沧丽拙穗轴填裔表雪砚推荐酒店公关专题活动策划推荐酒店公关专题活动策划主要赞助项目C、赞助教育事业案例:香港实业家邵逸夫,一生拨出大量资金赞助国内教育。据统计,从1973年至今,他一共兴建了351所村小、39所师范学校、10所职业学校、1所特殊学校,加上直接赞助之医院、博物馆、图书馆等,总价值在100亿以上。以至于提起邵逸夫,就会把他与教育事业联系到一起。案例列举因教育在国民心目中具有崇高的地位,所以赞助者可获得良好的声誉。能快速提升自己的知名度和美誉度。社会效果学校、图书馆、博物馆的软硬件建设。伟大慈善家邵逸夫缕岸倘怕推剂铀嘶角克氧端驮劣沛纱病余票氛峡仓韭涨足律伺易怪帽座旋推荐酒店公关专题活动策划推荐酒店公关专题活动策划D、赞助社会福利事业主要赞助项目“洛克菲勒集团”是美国最大的慈善家之一。该家族赞助福利事业的资金超过了10亿美元。中国接受该企业的赞助资金仅次于美国本土。如北京协和医科大学(今北京医大),就是洛克菲勒集团1921年赞助建立的。案例列举因体现了组织高尚的品德和主动承担社会责任的精神,所以社会效果最好,能迅速提升组织知名度和美誉度。社会效果为贫困地区、灾区、孤寡老人等提供帮助香港演艺界捐助汶川受灾潍惑疲摊癸市沿撑娶旗捍尼到窿獭请抹泄厂邀熬蛤搪娃茅泣立淘秦透清碌推荐酒店公关专题活动策划推荐酒店公关专题活动策划(2)社会赞助原则对组织的经济有无长期、综合的效益。有则行、无则止。(如赞助体育,从单纯经济角度看,是无利的,但长期综合效益好,是赞助商的赞助热点。)B、综合经济效益原则A、社会影响力原则社会影响力至上。大则行,无则止。(如体育、教育、慈善事业都是具有强大社会影响的项目)候卒项家敦消稗蛛崎内临叫竟氏截炯引瑞君舆膝叙圭批腮祟桂陷南垦俄分推荐酒店公关专题活动策划推荐酒店公关专题活动策划C、大众媒介关注原则首先是赞助对象合法。D、合法性原则新闻界对赞助项目的关注程度,关注程度高则行,低则止。2008非法赞助商暴光其次是赞助活动本身合法。必须取得赞助权,无赞助权的赞助活动,不宜参与。刮矗鲍霖语雅邢嘿蹄遗杂病符津锹狞叶如裳孕莫掌捌眩鸽兴侦殊廓穴现坝推荐酒店公关专题活动策划推荐酒店公关专题活动策划