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所谓风型,为街区而生——上汽MG6上市博客传播规划MG6的认知MG6上市博客传播规划MG6上市线上线下活动建议MG6上市博客传播报价目录MG6的认知传播定位利益点信息支持点传播亮点传播沟通核心MG6:新基准轿车第一台使用Fastback的中级轿车感性层面(形而上设计谓之风)造型操控MG品牌新形象MG的新LogoMG全国展厅新面貌MG品牌的复兴之路MG6独特的外形设计造型、、独立悬挂高科技配置UK-Design第六元素打破传统,不默守陈规张扬个性,特立独行MG6的认知理性层面(形而下之设计谓之型)抓人的、无厘头的、天外灵光的、恰似一阵风,紧追“我时代”的风Fastback设计,来自风的哲学MG品牌传承的,大不列颠文化当代时尚文化特征:街区的即是全球的!全球车MG6,为当下街区而生,谓之风型!传播目标MG6上市的博客传播规划123引发舆论对MG6的关注与兴趣制造全球车话题,延展中面媒体无法展开的品牌故事、产品故事在网络空间充分延伸。把MG6的产品卖点最大化的传播出去:同级市场中独一无二的FastBack设计,也是UKdesign的集中体现,也给中级车市场带来了一种颠覆传统的认知。确立博客传播目标传播阶段传播主题预热阶段上市阶段延续阶段MG6博客传播节奏UK-Design与全球车MG6谍照曝光,讨论外形设计的独特性,进行价格猜测广州车展与MGFastBack设计理念MG品牌属性刷新全国展厅建设FBI的细化价格的合理性产品到店市场地位街区的即全球的品牌意义市场情况用户体验典型车主写真竞品PK传播主题:1、UKDesign的中国表现2、MG6谍照曝光,讨论外形设计独特性,进行价格猜测;3、广州车展与MG4、FastBack设计与产品亮点介绍5、品牌属性更新与全国展厅重建目的:通过产品曝光,营造品牌关注,制造期待。策略:1、以英伦风为引子,引起品牌关注;2、产品曝光引起有关于性能、价格的讨论;3、清晰界定产品的内涵和符号形象;传播阶段——预热期2010/2月2010/4月第三阶段后续期2009/11月2010/1月第一阶段预热期2010/1月2010/2月第二阶段上市期产品预热期的传播传播重点稿件整体规划MG6,宣告“我车时代”到来汽车消费的风向正在悄然转变环境决定性格,什么车能打动Y一代寻找身边的异国风情“日不落时尚”的英伦风要吹向哪里?后工业时代,行者的修身之道寻找时代的“街区侠”广州车展与MGFastBack设计产品亮点MG6谍照曝光与价格猜测UKDesign与全球车汽车消费人群需求为街区而生!MG62010年车市进入”Fastback”年MG6要吹响“2010名爵年“集结号”现身羊城,MG6另类穿越原来她是“FBI”“型走”在别处----专访MG6设计师之一源于型而高于型----专访MG6设计师之二着眼于设计就是着眼未来第六元素要颠覆A级市场的整体认知?揭开面纱,解密FBILogo更新全国展厅建设重塑什么!MG全国展厅改造的背后MG:如何诠释“气质、个性与创造力”?探营MG展厅,雄心于细节处流露每一个标识背后都有一个故事MG“履新”记围绕MG品牌的历史、内涵,广州车展,谍照曝光以及因此引发的价格猜测等展开上市前期的预热传播。预热传播MG6重新定义何为跨界MG6,我“型”,我的第六街区传说出自风的手笔最具有视觉冲击的车们MG6的型会有多“范儿?”MG6的价格狂想曲传播主题:1、价格合理性;2、产品力传播(FBI深化);3、市场地位及品牌意义4、强化“街区的即全球的”目的:延展FBI传播体系,阐述“新基准轿车”,强调MG6与消费者的需求相契合。策略:1、以上市活动、试驾体验为导向,奠定“新基准轿车”的市场地位;2、以企业、产品传播为主,增强经销商、消费者信心;3、从人群文化的角度强调MG6满足需求的程度;传播阶段——上市期2010/2月2010/3月第三阶段后续期2009/11月2010/1月第一阶段预热期2010/1月2010/2月第二阶段上市期上市传播计划