安达卢西亚橄榄油推广方案计划.ppt

安达卢西亚系列橄榄油《天天饮食》合作方案源自西班牙的“黄金液体”,引领健康饮食新风尚!内容大纲附录:安达卢西亚橄榄油专场台本天天饮食介绍媒介投放策略橄榄油专场台本1231、栏目概况2、媒体基本数据分析1、产品背景分析2、目标市场分析3、消费者洞察4、传播目标5、广告投放建议6、广告高附加值回报天天饮食—栏目概况栏目介绍《天天饮食》是CCTV-1最早推出、唯一一档日播饮食节目,节目将健康文化与饮食文化相结合,为观众打造出一档集实用性与观赏性相融合的专业电视厨艺节目大餐;《天天饮食》自开播以来经过10年的积极改善与自我发展,TV能保留至今的唯一一档厨艺节目;09年天天饮食节目主持人继续由深受观众喜爱的央视名嘴董浩担当,与中国餐饮界顶级大师一起,每天呈现一道精美菜品,继续为广大观众展示饮食文化的精髓;天天饮食—TV-1北京时间:08:34-08:TV-7北京时间:08:05-08:TV-4北京时间:06:45-06:55(亚洲版) TV-4北京时间:11:15-11:25(亚洲版) TV-4美东部时间:02:10-02:20(美洲版) TV-4美东部时间:06:10-06:20(美洲版) TV-4英国时间:08:20-08:30(欧洲版) TV-4英国时间:17:10-17:20(欧洲版)收视数据分析(收视率)数据来源:CMS2008年《天天饮食》收视率表现优异,各项数据均超过往年,《天天饮食》大师菜及奥运特别节目—我为奥运献美食的出色表现,节目取得了盛况空前的轰动效应,并得到了数以亿计的厨艺爱好者的认可;收视数据分析(受众人群)受众人群-年龄集中在25岁-55岁之间,以女性为主,成为节目的收视主体,这部分手中具有很好的品牌消费观念,具有崇尚时尚、消费能力强等特点。数据来源:CMS收视数据分析(受众人群)数据来源:CMS高中以上学历的观众站绝大多数比例,中高等层面且大学专科以上占总体的近65%。受众人群的职业含金量很高,其中具有良好消费能力的社会白领及高层管理人员和离退休人员占总体受众的一半以上。收视数据分析(受众人群)数据来源:CMS上述数据:受众人群以家庭为主,年龄集中在25岁至55岁之间,女性多于男性且人均集中在1000-5000达到65%。长期收看形成固定的忠实观众,,这些人群懂得如何选择产品,对品牌信任度高,对品牌的忠诚度往往转化为产品的实际购买。