海尔小小神童洗衣机“同心申奥”策划方案计划.ppt

Date1Haier小小神童洗衣机“同心申奥”策划方案©AICI2001Date2活动背景:同心申奥—小小神童洗衣机SP策略2001年4月初海尔推出小小神童“同心洗”系列洗衣机海尔“小小神童”产销量突破200万台中国申办2008年奥运会Date3活动宗旨与主题:同心申奥—小小神童洗衣机SP策略活动宗旨利用社会时事热点,导入并强化“同心”概念。引发关注新品热点,促进产品销售。以“同心洗”诉求产品USP“同心申奥”引发概念联想活动主题“同心申奥”围绕“同心”概念:A/导入同心技术概念, B/“同心申奥”强化受众认知、记忆C/营造、强化现场气氛。表现Date4核心概念:同心申奥—小小神童洗衣机SP策略小小神童“同心洗”即时洗/分开洗健康洗衣模式的一致追求外部时事环境200万台“小小神童”中国人同心申办“奥运”促销活动双重抽奖激发购买概念认知,促进技术认同达成购买促销活动促使消费者主动参与,以概念认知促进技术认同。最终形成品牌附加值传播效应,形成行业销售热点。Date5目标群划分:产品目标群A、收入较高的三口之家及多口之家主群B、高工资、双收入家庭(女性群体)C、单身贵族(月收入3000元以上)外延活动目标群主群A、活动期间购买“小小神童”同心洗的用户B、有可能到达卖点现场的所有消费者外延同心申奥—小小神童洗衣机SP策略Date6活动目标同心申奥—小小神童洗衣机SP策略SP/PR活动广告活动产品广告活动广告小小神童“同心洗”以同心洗带动“小小神童”系列销售同心申奥现场签名/捐赠/获大奖现场产品介绍现场活动介绍现场POP奖券—募捐/抽奖申奥签名现场支持物质/精神双重满足感,引发产品的广泛关注Date7活动范围:同心申奥—小小神童洗衣机SP策略2001年4月15日---------------2001年7月13日全国一级市场(直辖市、计划单列市及省会城市)全国二级市场第一阶段第二阶段活动时间活动区域Date8整体形象特征:1、签名条幅、抽奖箱、倒计数牌。(强化同心概念,推广同心技术)2、围绕同心申奥影响现场气氛。3、视觉统一。同心申奥—小小神童洗衣机SP策略Date9视觉形象:一、倒计时牌的视觉形象:1、营造现场气氛;2、感召目标消费群对活动的参与。二、“同心”申奥LOGO的视觉形象:1、视觉化的联系;(签名条幅、抽奖箱、POP)2、视觉(VI)的规范;在统一的气氛内,形象内建立统一的视觉形象。同心申奥—小小神童洗衣机SP策略Date10