宜家家居乌鲁木齐推广案.pptx

宜家家居乌鲁木齐推广策划案——舒心舒适、宜室宜家
广告09-1班
王晨阳
IKEA
目录
背景分析
宜家的中国市场
宜家产品分析
SWOT分析
SWOT总结
宜家家居选址
活动策划
活动执行
IKEA
一、背景分析
1宜家历史
2宜家的中国市场
3销售业绩
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1、宜家历史
宜家家居于1943年在瑞典创立,创始人英格瓦·次普德拉。
截至2008年12月为止,宜家在全世界的36个国家和地区中拥有292家大型门市(其中258家为宜家集团独自拥有,34家为特许加盟)。每年印刷量高达一亿本的IKEA商品目录中,收录有大约12000件的商品,号称是除了《圣经》之外最被广为散布的书籍。
中文的“宜家”除了是取IKEA的谐音以外,也引用了成语中“宜室宜家”的典故,来表示带给家庭和谐美满的生活。
宜家品牌始终和提高人们的生活质量联系在一起并秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担,设计精良,功能齐全,价格低廉的家居用品”的经营宗旨。在提供种类繁多,美观实用,老百姓买得起的家居用品的同时,宜家努力创造以客户和社会利益为中心的经营方式,致力于环保及社会责任问题。
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目前宜家家居在全球34个国家和地区拥有240个商场,其中有8家在中国大陆,分别在北京、上海、广州、成都、深圳、南京、沈阳和大连。
目前宜家在中国的采购量已占到总量的18%,在宜家采购国家中排名第一。
宜家的采购模式是全球化的采购模式,它在全球设立了16个采购贸易区域,其中北京的宜家家居有3个在中国大陆,分别为:华南区,华中区和华北区。
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3销售业绩
目前宜家在中国的采购量已占到总量的18%,在宜家采购国家中排名第一。
2010年,宜家在中国内地的零售商场将达到10家,所需仓储容量将由现在的10万里放牧扩大到30万立方米以上。
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二、宜家产品分析
宜家家居作为进驻中国家居行业最具代表性的行业之一,其产品质量,产品价格,服务态度等企业文化内涵一逐步深入到各个家庭,可以说宜家的品牌已是家喻户晓了。为了使宜家能够给中国市场带来更好的市场效应,为了吸引更多的顾客,带动中。让更多的顾客选择宜家,相信宜家。
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1产品系列
首先,宜家产品系列在功能上种类繁多:从植物和客厅家居用品,到玩具和整个厨房,你可以找到布置你的家所需要的一切。
其次,宜家产品系列在风格上种类繁多。浪漫主义者会与简约主义者一样找到自己需要的东西。
最后,互为和谐的产品系列在功能和风格上同时和始终可谓种类繁多。无论你喜爱哪一种风格,都有为所有的人提供的东西。
在宜家,浪漫主义者与简约主义者一样可以找到适合自己需要的东西。
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2同行业产品分析
(1) 产品特色
宜家的产品设计理念有着浓厚的瑞典传统,在设计风格上充分渗透了瑞典人的生活方式及对美好生活的追求;在产品色彩方面,根据不同的产品,采用不同的色彩,其暖色系列与冷色系列的巧妙搭配,给予顾客一种清新的视觉感受,充分体现了瑞典人和谐的社会风气;在材料选择方面,大多融合了大自然的气息,做到了环保与节能的结合,适应了现代社会对身体健康与环境的要求。
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(2)采购模式
宜家的采购模式是全球化的采购模式。宜家的产品是从各贸易区域采购后运抵全球26个分销中心再送货至宜家在全球的商场。
宜家的采购理念及对供应商的评估主要包括4个方面:持续的价格改进;严格的供货表现/服务水平;质量好且健康的产品;环保及社会责任
宜家在全球的16个采购贸易区设立了46个贸易代表处分布于32个国家。贸易代表处的工作人员根据宜家的最佳采购理念评估供应商,在总部及供应商之间进行协调,实施产品采购计划,监控产品质量,关注供应商的环境保护,社会保障体系和安全工作条件。
如今,宜家在全球53个国家有大约1300个供应商。
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