宝骏汽车嘉年华-经销商执行手册0319更新版.pptx

2013年宝骏汽车嘉年华经销商执行方案01||||||||||||——宝骏最强音直通中国好声音2013年第一季宝骏汽车嘉年华活动,利用52站嘉年华核心商圈活动,以“直通中国好声音”作为眼球点,以“宝骏好声音达人赛”作为活动主体,吸引客户参与,在娱乐互动中同步开展“实力宝骏”的深度解读,达到品牌曝光、销售促进的目的。活动定位体验:通过产品展示,现场娱乐活动与产品价值解读的相互结合,提升消费者对宝骏品牌和产品价值的理解,提升消费者对品牌的好感度,从而提升潜客转化率。集客:宝骏汽车嘉年华的首要目标是通过综合性活动平台的多功能性,带动人流聚集,并成为当地具有高影响力、高知名度、高口碑的品牌宣传活动,藉此提升品牌知名度。潜客收集:主动收集潜客信息,并通过主动宣传、讲解、引导,配合礼品发放,提升潜客收集率;通过后续跟踪,提升潜客到店率。活动目的活动形式内容说明备注组织形式极简项目总控,区域及经销商配合区域营销小组负责站点规划,评估活动运营质量;极简为项目总控,承担物料制作、运输与搭建,现场运营与管理等工作;经销商负责前期宣传招募、场地租用、演艺表演及当地名人招聘、现场品牌与产品讲解宣传,现场促销推广范围宝骏汽车三、四线重点市场城市及部分二线城市的周边县城宝骏汽车重点市场三、四线城市,辐射周边区域活动时间2013年4月13日——7月7日;2013年8月10日——10月27日;每天活动时间:10:00-21:00,开设晚场;活动安排在周六、周日及其它节假日同一个城市推广车型宝骏汽车全系(包括改装版)(GP51)、、宝骏乐驰活动场地自然人流量大的核心商业中心广场(目标人群集中),平整的活动场地,面积不小于400m2如需要整合V弯挑战赛,V弯挑战赛比赛区域不小于500m2车辆安排宝骏汽车嘉年华4条线同时开始SGMW提供活动城市计划,按计划活动开展前30天提供详细线路安排01||;每条线路13个城市;每城市2天活动日;总计52个城市;第一阶段4月13日——7月7日4条线同时开始;每条线路12个城市;每城市2天活动日;总计48个城市;第二阶段8月10日——10月27日宝骏汽车嘉年华以重点市场的三、四线市场为突破口,采用“根据地”战略,选取全国核心重点市场30余个,全年至少满足2次覆盖,还要满足部分重点市场临时性的需求,保证灵活性和活动的整体气势,全年规划为100站。为实现重点市场突破,并满足运营的气候条件,建议打破按区平均分布的常规,分4条线同时开展活动。另:在满足活动不断档的前提下,由经销商提前申请,在完成主行程规划后,为有需要的经销商提供活动支持(经销商自行承担物料运输与搭建费用、活动运营费用)行程规划01||:1、考虑到“五一“假期的安排,第三站(4月29-30日),延后2天进行,以便安排在假期日;与第四站活动只间隔3天;2、考虑到”端午节”假期的安排,第九站(6月10-11日),延后2天进行,以便安排在假期日;与第十站活动只间隔3天;区域第一站第二站第三站第四站第五站第六站第七站第八站第九站第十站第十一站第十二站第十三站日期4月4月4月5月5月5月5月6月6月6月6月6月7月13-1420-2129-304--511--1218-1925-261--210--1115-1622-2329-306--7一线二线三线四线嘉年华各区联络表一线城市名称活动时间极简负责人经销商负责人区域顾问广告科负责人大区负责人02||