丰田凯美瑞营销策划书策划人:**中国汽车工业自1953年以来经过几十年的发展,现以成为世界汽车生产大国,特别是加入WTO之后发展态势尤为良好。在国家经济保持快速增长的背景下,每年汽车行业保持两成左右的快速增长。在汽车产销量快速增长的背后,各大企业、各种车型的市场份额博弈将更加激烈,日系车愈发强势、新能源汽车不断涌现都将今后汽车业发展的新态势。目录中国市场状况分析品牌市场定位竞争车型分析SWOT分析营销策划近年来,随着我国经济的高速发展,家用小轿车的普及率大幅提高,许多家庭都成了有车一族,同时,我国的小轿车市场也随之迎来了新的发展趋势。中国市场状况分析中国的家用小轿车,真正始于上世纪90年代中期,此前的乘用车主要用于公务、商务领域。在2002年以前,中国小轿车市场还处于发展的初期,市场比例很小。不仅汽车厂商和轿车产品不够丰富,而且有经济能力购买的人群也不多。中国市场状况分析最近三年,国内车市成熟度已和欧美日发达国家非常接近,国内汽车消费也不再单一,由于家庭化汽车消费逐渐普及,国内的汽车消费也开始朝“多元化”的趋势发展。人们对汽车的认识已经从单一、片面的价格配置考量逐步向汽车的本质因素转移。调查结果显示,外观造型、发动机技术、安全装备成为消费者最主要的购车关注点。消费者对排量、内饰、变速器的重视程度将有显着增加,对整体造型、前脸造型等外在因素的关注度下降。中国市场状况分析品牌市场定位从2012年北京车展发布“TOY-OTADEAR亲”概念车,到今年上海车展发布实车——全新Yaris和全新Vios,以及全新概念车FT-HT“悦佳”、第二代“云动双擎”等,我们可以发现,丰田在中国市场的产品导入节奏正在加快,并不断通过强化“怦然心动”这个词向着年轻、时尚的方向发展。品牌市场定位丰田中者专访时明确表示,不管混合动力的国产还是小型车的推出,都是针对中国日益严峻的油耗法规采取的一种应对方式。年轻、时尚、环保将成为丰田的代名词。凯美瑞与雅阁竞争车型分析外形:时尚外形
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