q3产品上市推广方案计划.ppt

、广告语市场推广策略竞品分析竞品分析——领先者三星Cleo未在国内上市CDMA/小巧、色彩、花纹,全键盘/、花纹、全键盘,、概念、设计,拍照、音乐、GPS/非智能机NOKIA7705TWIST美国上市/CDMA运营商定制/全键盘/即时通信/SNS社区/S40系统/拍照竞品分析——借鉴三星Cleo、LGLutos均为针对女性目标消费群的全键盘翻盖手机,色彩靓丽,小巧机身、花纹设计,三星Cleo尤其体现女性化妆盒概念;NOKIA7705TWIST旋屏全键盘设计、即时通讯、SNS社区直指年轻消费者,从功能应用上满足现代生活需要;索爱JalouF100虽然不是全键盘,但其外观设计及色彩选择上均体现化妆盒以及饰品的气质。四款产品值得借鉴有点如下:一、外观设计独特、精致,化妆盒设计吸引人;二、目标消费群明确,女性特质明显;三、除了产品名称,没有特别主动性别区隔,以免消费者误区;四、产品上市地区、网络承载以及内置功能应用都与互联网紧密结合;五、产品宣传表现简洁、优雅,不落俗套,不令人反感,吸引年轻消费者,尤其是女性消费者。竞品分析——主要竞争对手现代非常手机尺寸:××:×432(WQVGA)电池容量:850mAh手机制式:GSM和弦铃声:64和弦摄像头:130万电池容量:1030mAh待机时间:250小时通话时间:180分钟颜色:粉、黑支持MP3\MP4支持、excel、ppt、pdf文档浏览PushE-mail功能内置QQ竞品分析——主要竞争对手尺寸:::850mAh手机制式:双卡双待和弦铃声:64和弦摄像头:支持蓝   牙:支持电话簿:1500条;短消息:300条;通话记录:各50条扩展存储:支持TF卡扩展,最大支持4GB数据/充电接口:MicroUSB接口双卡双待颜色:紫、红、黑旋屏机身设计MTUNES音乐播放器杜比环绕立体声女性安全功能花朵主题界面UCWEB网络浏览器、QQ2008蓝牙数据传输、JAVA程序扩展调频收音机、电子书主题变换、屏幕切换、视频播放器、音乐播放器定时开关机、来电号码显示防盗追踪、自救功能、来电卫士、短信卫士天语x90胭脂手机竞品分析——竞争对手天语X90H-E581、产品颜色、设计精确体现胭脂盒概念,突出表现女性特质;2、命名、广告符合女性定位;3、女性有余,时尚不足。4、功能应用大众化,差异化不足。1、韩国血统,实现初步吸引眼球2、强调产品全键盘、办公软件、上网以及IP电视等,直接定位横屏旋转电脑手机,以功能取胜;3、电脑手机概念空洞和夸大,未能形成消费者记忆点;4、产品功能与外观设计并非协调统一。竞品分析——Q3SWOT分析优势:精致工艺,华丽外观化妆盒概念为产品增色不少,成为其主要卖点;全键盘设计把握手机市场最新趋势;开辟大众全键盘手机市场空间;互联网娱乐应用QQ、MSN、SNS社区是当前最in的互联网娱乐应用,紧跟网络发展潮流,满足消费者需求。有竞争力的价格全键盘手机主要诉求商务智能方向,价格区间大部分在2000以上,大众消费者无法承受;而千元全键盘手机目前市场上可选择不多,实现精准卡位。劣势:女性化消费群明确,一定程度影响消费者选择;属于市场跟随者,化妆盒概念被很多品牌运用;功能卖点人有我有,没有独有的创新功能体验。