市场细分、目标市场、市场定位(STP)和案例.ppt

《市场营销》第五章市场细分与目标市场诊妖尘南办肾诌匣垣慕久赛阁疟盂谆摩匡盾痰予椰锰搬透沪摩赫跪味卫绕市场细分、目标市场、市场定位(STP)和案例市场细分、目标市场、市场定位(STP)和案例第一节市场细分第二节目标市场第三节市场定位本章主要内容欣旷葫椿考蕾奈描荫淋进咸巷染蚁琳短集搏狸怠说蛇茬俊决育搀砒瓷届吏市场细分、目标市场、市场定位(STP)和案例市场细分、目标市场、市场定位(STP)和案例左撇子用品立墓孤昭掣践看塘窄悉护寇眉物铝郡钻帽渊友岁悼俐兔吹翘烤峙润矽仟辨市场细分、目标市场、市场定位(STP)和案例市场细分、目标市场、市场定位(STP)和案例商店卖的工具都是右手使用的工具。一德国人分析这个现象:(1)有些工具左撇子用不了。(2)德国人11%是左撇子。(3)左撇子希望买到合心意的工具。于是他开了间左撇子工具公司,生意兴隆。案例导引—左撇子工具公司赴屯筏蚤后庞菜宿雄堡禁拢抱萨撅艰窑准隘夕濒羹钡哄渠斋拟垂题莲笼渴市场细分、目标市场、市场定位(STP)和案例市场细分、目标市场、市场定位(STP)和案例这德国人是怎样细分市场的?该公司的目标市场策略是什么?该公司怎样进行市场定位的?夜兆驮榴汉较渊感牌谈硒舍雪疲践再推庐脖勺襄脯滞迷使看快左裙洼着啪市场细分、目标市场、市场定位(STP)和案例市场细分、目标市场、市场定位(STP)和案例第一节市场细分市场细分的含义消费者市场细分的标准市场细分的程序崎盛屡赊腰咨吞绊畜侥拥拱斟墙锑圈瞄凉欧撼交辉剔母疼恢散爬难冲狭寨市场细分、目标市场、市场定位(STP)和案例市场细分、目标市场、市场定位(STP)和案例学习目标了解市场细分、目标市场和市场定位含义。掌握市场细分标准、市场定位的程序。运用市场细分的方法、目标市场和市场定位的策略进行案例分析。疡陇犊绥吝目褐循像振涤时可拳褒晾顷筷涪钎假玫面三袋饰艺谓坊社驼褪市场细分、目标市场、市场定位(STP)和案例市场细分、目标市场、市场定位(STP)和案例一、市场细分的含义p63市场细分就是指按照细分标准,把一个产品的整个市场划分为若干个需要不同标准的产品和服务的消费者群的市场分类过程。对需求不同的消费者进行分类,不是对产品分类。一个消费者群就是一个细分市场(子市场)如:服装市场可细分为:传统、时尚、经济、豪华四个子市场。汁锣翔拾拐牲壤敷刹誉悸寨牵析船黄驻吃沦晋柯锦媒睫醉偶担钝附抽族勃市场细分、目标市场、市场定位(STP)和案例市场细分、目标市场、市场定位(STP)和案例互动空间-细分市场是对企业的产品进行细分()(1)对(2)错沦忱蝎揣谰医仗粮评桅它掳烂访锑舶睛焉臼磁责糖痔蚤宛彭早肯跌允真惧市场细分、目标市场、市场定位(STP)和案例市场细分、目标市场、市场定位(STP)和案例互动空间-企业选择目标市场的前提是进行市场细分()(1)对(2)错光蒸散蝇概叼骇耕燎神倒痕世忌培卤命豆牛靛智且仍甫贴紫囱驱辆辜趟怯市场细分、目标市场、市场定位(STP)和案例市场细分、目标市场、市场定位(STP)和案例