餐饮全案策划工程子系统项目确认单
【项目命名】第三代店面塑造综合系统软工程。
【项目阐述】在第二代店面的基础上进行升级再造,推出适用于全国范围招商加盟的标准化、概念化餐厅,且代表了中式快餐最新形象的综合工程。
【策划周期】2010年12月8日----2011年2月8日,共分为两个阶段。
项目组成员所涉及到的主体构成
战略制定
整体策划
视觉传达设计
营建方
其它
【背景说明】
本全案策划应XXXX2011年欲问鼎中国大市场,全面发力铺展店网建设的背景而生,旨在为这一品牌导入全新的理念识别(MI)、行为识别(BI)、视觉识别(VI)系统,构建第三代产品所涉及到的整体定位、空间设计、赢利模式、产品构成、文化系统、营销推广、公共关系等,涵括的子系统项目众多且环环相扣。
委托整体策划方(含视觉传达设计方)所开展的具体项目有哪些,以便明确界定,更清晰地实施作业流程。
请委托方在如下所涉及到的子项目前划勾确认。
第一部分市场调研
□所处的市场环境分析
潜在的或明显的竞争对手分析
代表性店面内部调研
第二部分第三代形象策划
整体风格定位
整体文化定位
整体色彩定位
整体概念缔造
空间功能与布局规划
空间软装饰策略性建议
第三部分品牌战略及VIS设计
品牌战略与品牌规划
品牌形象定位
品牌主题语与辅助推广语
新标志设计
基本要素系统:如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。
:产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。
品牌衍生载体的物化处理
情景小品塑造
其它的VI导入及执行
第四部分营销推广
社会舆论造势,成为中国的一种现象
媒体舆论造势,巧妙的利用报纸、电视、杂志、网站等炒作、事件营销(活动营销)
推广策略
对外广告的统一化制作
第五部分书面化的文化产品系列
□画册□产品手册□招商书□加盟指导册□其它
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