营销型企业网站建设及营销策略.ppt

第6章营销型企业网站建设及营销策略
机械工业出版社
学习内容:
营销型企业网站概述
营销型企业网站的功能
营销型企业网站的组成


本章学习要点:
营销型企业网站的组成、营销型企业网站建设以及企业网站营销。
营销型企业网站的含义、类型、功能等。
营销型企业网站的营销策略。
重点
难点
重点掌握
了解
难点

营销型企业网站的内涵
营销型企业网站没有专门的定义,但是我们可以从企业网站与网络营销的关系来理解。
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,网站建设的专业水平直接影响着网络营销的效果,表现在品牌形象、在搜索中被检索的机会等多个方面。。
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营销型企业网站是企业基于网站的网络营销的基础,是企业开展网络营销的重要组成部分,是网络营销的重要信息来源,与其他网络营销的工具和方法相互依存、互相促进。


1. 信息发布型企业网站
2. 网上直销型企业网站
3. 综合性电子商务网站


一个企业网站是否可以最终发挥作用主要由三个方面决定:
企业对网站的认识
网站建设服务商的专业水平
网站的推广方式和推广力度。

一个网站是否可以发挥作用与网站建设的专业化程度密切相关。
初次建立网站的企业对网站的作用认识不深,一半以上的企业对网站功能要求不高,比较关注的因素有价格、首页的美观性等。
前期已经建设网站的企业,由于原来网站功能太简单、设计不美观或者没有反映出企业形象等原因,需要对原来网站进行升级改版时,对网站功能和作用的认识在多个方面表现出不同的特点,更加注重网站的功能而不是价格和首页的美观性。
这两类企业共同的特点在于,都重视网站建设服务商的经验和实力并且都希望服务商提供网站建议,网站建设服务商的水平和提供的建议对于企业网站的影响很大,网站的最终效果与服务商所起的作用密不可分。
当企业网站建成发布之后,还需要对网站进行有力的推广,获得尽可能多的用户访问是网站最终效果可以发挥的必要条件
营销型企业网站的功能
网站的功能主要表现在八个方面:品牌形象、产品/服务展示、信息发布、顾客服务、顾客关系、网上调查、网上联盟、网上销售。
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营销型企业网站的组成
结构组成

网站的目录结构主要体现在网站的URL中,URL是统一资源定位,即每个网页的网址、路径。清晰简短的目录结构和规范的命名不仅有利于用户体验和网址传播,更是搜索引擎友好的体现。
(1)目录层次
对于一个小型网站来说,一般只有一层子目录,如下:http://www. /dir1/,,dir1是一级目录名,page是文件名。对搜索引擎而言,这种单一的目录结构最为理想,即扁平结构。而对规模大一些的网站,往往需要二到三层子目录。像这样: 1/dir2/dir3/。搜索引擎还是会去抓取二到三层子目录下的文件,但最好不要超过3层,如果超过4层,象以下这个页面,搜索引擎就很难去搜索它了:1/dir2/dir3/dir4/。此外,图形、脚本、CGI-BIN和 CSS样式表则各自建立专门的目录收入其中,一般不放在根目录下。