青年亚文化语境下手机媒体广告创意研究（艺术）.pdf

浙江理工大学
硕士学位论文
青年亚文化语境下手机媒体广告创意研究
姓名:陆晓杰
申请学位级别:硕士
专业:设计艺术学
指导教师:任利民
20111213
摘要关键词:青年亚文化手机媒体广告创意近年来,以智能手机和平板电脑为主要载体的移动互联网行业蓬勃发展,手机作为一体特征的研究,对青年亚文化语境下手机媒体广告创意进行了深入的研究。本文首先对研究背景做出分析;然后分为两条主线:一条通过运用渊源分析法还原了青年亚文化发展历程,通过对青年亚文化的起源、发展、表现形式的研究,运用符号学的一条主线通过分析手机平台的技术特性、媒介特性、受众特征得出了手机媒体的广告的技术实现、传播形式、受众分布;然后找出了手机媒体特征为手机广告创意提供的拓展。最一、以社会化视角梳理了青年亚文化的发展、表现和特征。二、通过广告符号学相关理论解释了亚青年文化语境下广告的编码和解码。三、通过渊源分析法梳理了手机媒体的技术特点、媒介特征和受众特点。四、通过归纳演绎,总结出青年亚文化为手机媒体广告创意提供的拓展思路。六、基于案例分析提出了理想状态下青年亚文化语境下手机媒体广告的创意拓展思路。种新兴的智能终端在广告投放方面越来越显示出优势。为适应手机媒体独特的媒体特性和对受众的对象需求,广告的创意也提出了新的要求。手机媒体广告的主要消费群体在青年亚文化的语境环境中成长,所以本文以青年亚文化为特定语境,通过对语境特征和手机媒理论探究青年亚文化语境下广告符号的编码和解码的过程,从而探析出青年亚文化的文化特征;然后总结归纳出青年亚文化语境下为手机广告创意提供了叛逆颠覆等五大拓展;另后通过案例分析梳理出在广告定位、受众特点等方面的青年亚文化特征和手机媒体特征,总结归纳出理想状态下青年亚文化语境下手机媒体广告创意的拓展思路。本文的研究成果可以归纳为以下几点:五、通过归纳演绎,总结出手机手机平台的技术特性、媒介特性、受众特征为手机广告创意提供的拓展思路。浙江理工大学硕士学位论文
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第一章:绪论��研究背景的回顾重要的作用。当你走在街头、电梯里、或是坐在公交车上、地铁上,不经意的回头你就能看到低着头,握着手机的年轻人。他们有的可能在听音乐,有的在玩游戏,或是在微博上分享有趣的内容,抑或是在上网观看今天的时政新闻⋯⋯进入�世纪,这种以新兴科技为基础、数字网络为平台的技术赋予手机这个名词以更多的意义:它可以是一个音乐播放器。可以是一个游戏机,也可以是报纸、杂志、手提电脑。经济社会的发展使手机也正渐明:��年中国传统手机用户�谌恕6��腔�谑只�母髦钟τ貌�樗孀���绲钠�基于手机媒体的移动性、私密性、更好的用户体验性等特征,手机媒体广告行业蓬勃发展,基于手机媒体的手机报广告、手机杂志广告、手机游戏广告、手机搜索广告、手机应用广告等广告形式层出不穷。据艾瑞国际的研究数据表明:��年传统手机广告�亿随着手机通信技术和终端技术的发展,手机作为一个新兴的广告媒介正发挥着越来越渐的普及,手机已经成为人们日常生活中必不可少的联系工具。据艾瑞国际的研究数据表及,手机现在已经逐渐成为继报纸、杂志、广播、电视之后又一个可以进行大众传播的媒浙江理工大学硕士学位论文�
元预测到��年�亿元。移动应用��年广告�谠���诙�径仁只�愀媸谐」婺�达到��亿元,同比增长���%,环比增长�.�ァS捎谑只�教骞愀嫜杆俚姆⒄梗�贫�广告平台发展迅速。手机媒体广告作为一种新兴的广告形式,在如此短的时间内有如此强劲的发展与手机通信技术、新媒体的主流化、受众接触广告的方式的变化有着密不可分的关系:�����的缩写,指第三代移动通信技术。相对第一代模拟制式手机��和第二代�����剖绞只����谌��只���侵附�尴咄ㄐ庞牍�驶チM�等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。�技术区别与现行�的网络通信技术最显著的的标准下,无线网络在室内、室外和移动的状态中能够分别支持每秒��,每秒�����秒���拇�渌俾省R簿褪撬担�诓煌�募际趸肪持校����拇�渌俣戎辽倏炝����倍,有了这样的大幅提升,�就能够处理图像、音乐、视频流等媒体形式,提供网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。�技术的迅猛发展,使消费者享受到了无限便捷,长�.�ァR曰チM���夤愀娴任4�淼