市场营销学.doc

10级第四学期期末考试试卷
姓名: 专业: 课程名称:市场营销学
一、单项选择题
1、市场营销学“革命”的标志是提出了_________的观念。

2、企业感知外部世界的常用手段是_________。

3、国内市场按_________可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。

4、公关活动的主体是_________。

5、同类产品不同品牌之间差异小,消费者购买行为就_________。

6、服务是一种无形产品,它向顾客提供的是产品的_________,并不涉及所有权的转移。

7、运用科学的方法,有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息,提出解决问题的建议,供营销管理人员了解营销环境,发现机会与问题,作为市场预测和营销决策的依据,我们把它称之为_________。

8、采用无差异性营销战略的最大优点是_________。


9、有能力对市场领导者采取攻击行动,有望夺取市场领导者地位的公司属于_________。


10、注册后的品牌有利于保护_________的合法权益。


11、按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为_________定价法。


12、企业对中间商的基本激励水平应以_________为基础。


二、多项选择题
1、市场营销管理哲学的核心是正确处理_________之间的利益关系。

2、按照消费者是否属于群体成员以及群体吸引力划分,相关群体可分为_________。

3、市场细分对企业营销具有以下哪些利益? _________



4、新产品开发需要优选最佳产品概念,选择的依据是_________以及对企业设备、资源的充分利用等。

5、渠道的交替方案主要涉及_________。

6、市场营销战略主要由__________几部分构成。