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3G 时代国内移动用户终端选择取向调查
研究员:马思宇我国 3G 时代即将拉开帷幕。国外运营商发展 3G 业务初期经验
和国内移动用户相关市场调查数据表明:终端是影响人们使用 3G 业
务重要因素之一。
不同地域和文化背景的人具有不同的手机选择偏好,亚洲消费者
比欧美消费者更注重手机的功能和外观。本报告对 3G 时代我国移动
用户的终端选择倾向进行调查和分析,对帮助运营商和设备商突破终
端瓶颈意义重大。
通过本报告的分析,您可以了解:
Ô 我国移动用户是否有购买 3G 手机的倾向?
Ô 何时以及如何选择自己的 3G 手机?
Ô 用户心目中的 3G 手机是什么样的?
Ô 我们如何将设计出的 3G 手机销售到目标市场?
Ô ……

2007 年 10 月版
2007 年 10 月 3G 时代国内移动用户终端选择取向调查


目录
主要研究背景........................................................1
主要研究方法........................................................2
主要研究结论........................................................3
一、样本总体特征....................................................6
二、3G 手机选择倾向.................................................9
分组用户特征对比..............................................9
各组用户特征.................................................12
G1:拥有且准备更换 3G 手机的用户..........................12
G2:没有但打算购买 3G 手机的用户..........................13
G3:拥有但不打算更换 3G 手机的用户........................14
G4:没有且不打算购买 3G 手机用户..........................15
三、没有购买 3G 手机意向的原因分析..................................17
G3:拥有且不打算购买 3G 手机的用户............................17
G4:没有且不打算购买 3G 手机的用户............................18
四、购买 3G 手机考虑要素分析........................................20
功能是用户购买首要考虑要素...................................20
音乐超越短信成为用户首选功能.................................20
近 9 成用户可接受 1000-3000 元的手机..........................21
过半用户喜欢黑色直板双模手机.................................22
仅有 2 成用户表示在半年内购买 3G 手机..........................24
网络和朋友的口碑是信息搜集主渠道.............................25
诺基亚人气最旺...............................................26
赠送话费和免费使用新业务可抓用户眼球.........................26
手机专卖是用户常选的购买渠道.................................27
五、3G 手机产品要素特征............................................28
功能偏好.....................................................28
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