高露洁市场调研.doc

高露洁市场调研一、,其结构大致分为四大板块:,主要由佳洁士、高露洁、中华、黑人组成,这四个品牌也位居牙膏行业的前几位,市场份额已经超过77%;,包括两面针、黑妹、冷酸灵、六必治等,市场份额大概为20%;,包括田七、纳爱斯等;、四线品牌或杂牌板块,多为中小牙膏企业或日化企业/集团在牙膏领域的产品线拓展和延伸,这一板块成员鱼龙混杂,但很多品牌借助原先强势产品类别建立起来的销售渠道,也已经抢夺到不少的市场份额,特别是在三级城市和农村市场,后两个板块的市场份额大概为20%。外资、合资品牌无论是销售额、市场占有率还是名誉度方面,在中国市场均取得了明显优势,国产牙膏处于整体的弱势。但随着本土品牌的产品创新力度加大和销售渠道的逐步完善,以及国内本土品牌在中草药牙膏和功效性牙膏等细分市场的突破,国产牙膏的市场占有率将会进一步扩大。这种外资品牌占有绝大多数市场份额的竞争格局有望得到改变。,高露洁、佳洁士、中华和黑人四大品牌占领了超过77%的市场份额。国产品牌的市场占有率较低,表现相对较好的国产品牌有:冷酸灵、云南白药、两面针和蓝天六必治业内主要品牌市场增长率外资品牌竞争激烈,民族品牌市场占有率略有下降①09年,高露洁以绝对优势超越佳洁士,成为业内龙头老大②民族品牌的市场有被外资品牌侵占的危险二、,在美国及全球范围内制造并销售的消费类产品种类繁多,包括牙膏、肥皂、洗涤用品和宠物食品等。该公司的业务遍布两百多个国家,其中70%的销售来自国际市场,80%的雇员位于海外。成立于1806年,以生产牙膏开始事业。1890年,高露洁走出美国本土拓展全球业务。1953年,在与棕榄公司合并后,正式使用高露洁棕榄(Colgate-Palmolive)公司名称。如今,经过近200年的风雨历程,它生产的个人护理用品已经销售到世界200多个国家和地区,成为销售额达94亿美元的全球消费品公司。高露洁棕榄(中国)有限公司是高露洁棕榄的一家子公司,高露洁棕榄有限公司是全球领先的日用消费品公司,拥有200多个国家的40,000多员工。在口腔护理、个人护理、家居护理和宠物食品等方面为大众提供高品质的消费品,其中有很多是广大消费者耳熟能详的全球著名品牌,如高露洁、棕榄、Ajax、Protex、IrishSpring、Fab、Mennen、SimplyWhite和Hill'sScienceDiet等,特别是在口腔护理、液体香皂和腋下护理领域,在全球具有明显优势,在其他领域,也有一大批在日用卫生方面为全球消费者所熟知的品牌。在中国,经过6000多名高露洁人十年的努力,高露洁的产品在中国的市场占有率已从1996年的6%提高到2002年的20%。“我们在中国的目标是占领40%的市场份额。到2004年,使我们在中国的高露洁棕榄公司成为全球第一大牙膏生产商。我们目前正在为第一个20亿元人民币销售额的目标奋斗。现在我们在包括香港在内的大中华区的销售额已经达到30亿元人民币。”,并成立了广州高露