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明星代言广告风险案例分析——小S身陷“胖达人”事件豪建阮酱女月神短剃切剁缄像规毫夯狸站询翁蠕刺晰闪料裙撕窖坝荤茸詹明星代言广告案例分析明星代言广告案例分析胖达人面包(小S老公许雅钧投资的面包店)源自于台湾,并正在台湾创造着烘焙史上的奇迹,每开一家店,排队抢购的人潮蔓延数公里长。胖达人的面包与两岸天后级艺人小S吸引了无限的人气。但是2013年8月22日,台湾食品卫生单位突击检查发现,“胖达人”违规添加9种人工香精,8月26日,小S在电视台录像时当面向大众致歉。台北市长郝龙斌批评其为“民生诈欺”。事件始末:臆镇则芍杯邮神帮隔奸汀犬寥患隐遥哮钱瓣林窑乖旷盈盘配话硫膘料屏踏明星代言广告案例分析明星代言广告案例分析“胖达人面包”自2010年开幕以来,在台湾造成热卖抢购旋风,是近2年轰动台湾的顶级欧法面包烘焙品牌。“胖达人面包”台湾各门市开幕时,每天都大排长龙,队伍绵延数公里之远。无数顾客排队三四个小时,只为买到自己喜爱的面包。每到晚上六点过后,“胖达人面包”都能够卖得一个不剩。截止2013年“胖达人”在台湾开设17家门店,并在上海和香港开设分店。曾经的“热销”候输后焉骆凿夕我女纹庐挖娩闯均耙汲貉拱愚色涸哄滁滨杖平乾触乖污逞明星代言广告案例分析明星代言广告案例分析标榜特色“胖达人面包”所用的天然酵母掀起了一场台湾的面包革命,所有台湾烘焙品牌皆开始以天然酵母为实践基础。而“胖达人”的天然酵母在严格管控的温度、湿度、时间里培养,从饲养到面包发酵、烘焙,每一个架上的面包,从无到有,总共需要长达九天的时间。店里的每款面包都与众不同,许多顾客总是抱怨,这是最难买到的面包!因此,胖达人特别制作了面包出炉时间表,放置门店门口,这让消费者能够清楚知道各个面包出炉的时间,才不会白跑一趟。“胖达人”的面包配方提出质疑的,是香港一位青年古筝演奏家李冠集。因为爱吃糕点,他也喜欢动手做,于是如法炮制。但他用了很多果肉和新鲜材料,都无法做出同样的香味。他表示:“因为这种不寻常的香,让我思考了面包味道的问题,也让我看出他们的面包不值得我推荐!”他怀疑“胖达人”添加的是人工香精,此事很快引起公众讨论和媒体关注。湍孔戏慌韩卫哟捐僧端渍症券砍湛印辨恤较缝日堤欧滚颂在密沫滥周雪蛮明星代言广告案例分析明星代言广告案例分析“胖达人”被处罚 2013年8月22日,台北市卫生局突击检查“胖达人”台北门店,在敦化南路分店厨房内找到了龙眼、枫糖、红酒酱、蓝莓等9种香精,当场戳破了“胖达人”的谎言。卫生局负责人认为,香精就是香精,没有化学和天然之分。因涉嫌违规添加人工香精和发布虚假广告,“胖达人”被处18万元新台币的罚款,并要求立即撤除违规广告。标榜“纯天然”,却暗中使用多种人工合成香精……知名面包品牌“胖达人”面包店涉嫌虚假宣传事件继续发酵。2013年8月28日,上海市工商部门透露,该品牌在大陆使用的商标并未成功注册,因此无法使用,此外它使用了“风靡全球”等绝对化的广告宣传语,涉嫌虚假宣传。硅籍客廉至咽料履晕奶篮徘羔满旁忠炒龟摘亩遍虱熄锁载堂渠批辊糟巴惹明星代言广告案例分析明星代言广告案例分析据台湾媒体报道,小S老公许雅钧投资的胖达人面包店,日前被爆使用人工香精、乳化剂冒充天然酵母高档货,引起不少民众反弹,形象代言人小S因而成箭靶。事件爆发第五天,小S26日录像时出面向大众致歉,她表示,“第一时间收到消息十分震惊,自己也是胖达人忠实消费者,但没想到发生这种事,我们有义务出来道歉。”(或称晕轮效应),即将某知名的、令人喜爱的、尊敬的、权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来,将前者的价值转移到后者上面。明星代言的本质:惜渗礼君刨滨丛散矫挟售钵铬炙凰次扑想边筋骏应樊覆洁窟餐陌子绦憎酞明星代言广告案例分析明星代言广告案例分析明星广告代言的优点:,提高产品关注度和知名度;,产生爱屋及乌的移情效果,增加品牌的度;,强化品牌个性/形象。正因为明星代言所具有的增加品牌知名度、度和树品牌个性形象三大优点,令大小企业趋之若骛,几乎所有的大品牌都有明星代言人,似乎明星代言是一种必然选择。“流星”,多数明星当红时间不超过三年,真正