汉中电影院营销策划书.doc

汉中电影院营销策划书
目录
一、概述……………………………………………………
二、汉中电影院简介………………………………………
三、市场环境分析…………………………………………
四、SWOT分析……………………………………………
五、市场细分与定位………………………………………
六、营销目标………………………………………………
七、营销战略………………………………………………
八、广告策略………………………………………………
九、营销组合………………………………………………
十、总结……………………………………………………
概述
背景
随着中国经济的快速发展,人们的购买能力日益加强,同时对精神生活的需求日益高涨,而目前,随着全球化的浪潮,中国经济发展多元化的进程加快,第三产业发展的同时,又出现了许多新的经济浪潮,如娱乐经济,休闲经济等。电影产业作为第三产业的热门产业在经济的发展中起着越来越重要的作用。汉中电影院作为汉中市标志性的电影院,对汉中电影院的市场营销调查更容易让我们了解电影行业在汉中的市场竞争程度和状况,经营状况,目标客户以及潜在的影响因素和竞争对手。我们小组在两周的市场营销实践中,以汉中电影院为调研目标,开展调研活动,对汉中电影院的做一次市场营销策划。
营销目的
为了将课本上的理论知识与实际经验相结合,在老师的悉心指导下,小组同学们努力合作对汉中电影院进行市场营销调查。我们通过进行市场营销实践的活动发现问题,找出问题,解决问题。也在不断地实践中发展自己完善自己,我们希望经过努力和实践所总结的营销方案能够发挥应有的作用,使汉中电影院电影院能有更好的发展,不辜负汉中电影院对我们的期望。
营销对象
我们这次调查对象选择的是汉中本地各个年龄段消费者。通过市场调研分析我们将营销对象锁定为学生和青年人。以他们作为营销调研的主要群体,使得营销策划更加具有具有针对性,营销分析结果更加真实可靠。
营销策划时间
时间选择为:2013年5月3日至2013年5月12日
营销策划实施
通过多种渠道收集资料,对汉中电影院的发展历程和现状做全面、统一的了解。
制作调查问卷
收集调查问卷并且分析调查数据
根据调查问卷结果进行市场营销策划
完善与整理市场营销策划书
汉中电影院简介
汉中电影院始建于1937年,设址东大街(今京剧团)定名为“汉中大戏院”。观众剧场设有500多个座位、提包放映机、王质生全盘负责筹建和对外营业放映电影。1956年迁现址。1969年“文革”期间被毁,并重建,至今已有70年的发展史。影院自二十世纪五十年代至今,一直把社会效益放在首位,为精神文明建设做出巨大贡献,改革开放以后,影院始终坚持以正确的舆论引导人,以高尚的精神鼓舞人,以优秀的作品塑造人,把社会效益和经济效益相结合,多年来为全市人民提供了丰富的精神食粮。经过多次发展后影院已经达到国家三星级标准建设,新购置杜比数码立体声还音设备,超大宽荧幕,大小两个厅,大厅设495个座位,小厅设90个座位,剧场内经过精心的设计装修,环境舒适,配备舞台灯光音响,可接待文艺团体和会议。
三、市场环境
(一)、宏观环境
1、人口环境分析
人口是市场的第一要素,人口数量直接决定市场规模和潜在容量,汉中电影院位居汉中市北大街繁华地段,周边人口密度大。人口的教育程度与职业分类多,人口结构划分层次多,对电影的需求表现出不同的倾向。
2、经济环境分析
近年来,随着经济的增长,人均国民收入日益提高,人们在满足物质追求的同时,会越来越多的去追求精神生活,
对看电影的消费欲望也会提升,因此存在很大的潜在市场。而这也恰恰给电影行业创造了很多发展的空间
据市场调研,经济水平中等及以上的年轻人都会选择在电影院看电影这一休闲娱乐活动;小孩子也会在父母的陪同下去看他们喜欢的动画片;娱乐性消费水平不断提高的高校学生,在接受影片价格的基础上,也更多愿意去影院看电影。所以,在经济快速发展的时期,去影院看电影已成为一种普遍性的休闲、娱乐活动。
3、社会文化环境
现代人都有一定的社交需求,电影院是现代都市时尚的社交场所。人们喜欢成群结伴到影院度过休闲时光,电影院是年轻情侣约会及朋友群体社交活动的首选场所,一群朋友可以聚在一起分享电影带来的美好感受,并就共同的话题展开讨论,进行精神上的交流。
当电影成为时尚话题的时候,电影和相关内容的信息都将会成为时尚的一部分而被传播,消费者在电影院的消费不仅仅是
“看电影”的有形享受,还得到一种“尊贵享受”的无形享受,这是消费时代的典型特征,电影还带来时尚时装的流行,电影消费还给人带来“时尚消费”的身份感,这是其他消费形式所不能代替的。
4、科技环境分析
现代社会是一个电子产品社会,随着更多先进产品的推广,人们期