新浪微博运营
制作人:尼莫(南瓜)
2011年8月22日
企业可以用微博做什么?
1、扩大影响力
2、维护客户关系
3、获得新的宣传和渠道(从而获得新客户)
4、树立品牌形象。
在这些大同小异的目的之下,本质只有一条:用更少的钱做更多的事。企业把微博视为一种新型廉价的传播工具,寄望它能为自己节约大笔费用,触达尽可能多的用户(与传统媒体相比,微博非常廉价,钱江晚报上一块豆腐干大小的广告标价是5万以上,而微博上想要达到相同的效果只需要5000元。)
如何考核影响力?
(指有效粉丝)
(企业版微博后台数据)
2次传播覆盖数(51万减3万)
为什么是51万减3万,因为新农哥原有粉丝数是3万,另外48万不是新农哥的粉丝,但是他们看到了新农哥发布的内容(注意看,图片最下面的一排文字:重复转发不计数)
短链点击数
这个是企业微博特有的新加功能,目的是给企业直观的数据可以看到其发布的第3方平台链接被点击的次数,也就是UV。
经典案例展示
凡客微博营销实践暨品牌创新
团800网
我的评价:一个以烧钱著称的企业微博,任何一个企业都没有像他那么疯狂,一个月烧50万在微博上,他是第一个,但绝对不是最后一个。但是烧钱换来的是什么?只要玩微博的人就没有人不知道他,这就是他想要的吧。
趣玩网 大量订单来源于微博的企业
艺龙旅行网 一个做了一年多有奖转发的企业微博,从10元的玩偶到5000元的白色IPHONE4,艺龙啥都送过。确实积累了相当一部分目标群体。
我往日有交往的资源(以下是部分截图,草根微博前3位的个人或微博运营公司,我都有在经常联系,与其中有些还合作过)
微博运营技巧讲义-课件·PPT 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
