我国小家电行业背景分析.ppt

我国小家电行业背景分析
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提纲
小家电的定义及分类
我国小家电行业发展现状
小家电行业的市场结构
小家电行业的竞争情况
小家电行业存在的特殊问题
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一、小家电的定义及分类
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1、根据小家电的用途分类
一、厨房小家电产品:主要包括电热水壶、微波炉、抽油烟机、电磁炉、电饭煲、消毒碗柜、榨汁机等;
二、家居小家电产品:主要包括电风扇、吸尘器、电暖器、加湿器、空气清新器、饮水机等;
三、个人生活小家电产品:主要包括电吹风、电动剃须刀、电贸斗、电动牙刷、电子美容仪、电子按摩器等。
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2、根据产品市场及生命周期阶段分类
国外品牌
传统品牌
新进入的品牌
衰退型
电风扇
艾美特
美的
格力
成熟型
微波炉
LG
格兰仕
美的
电锅
松下、飞利浦
美的、三角
格兰仕
成长型
电热水器
松下
万和
海尔
饮水机
司迈特
安吉尔
美的
导入型
消毒柜
西门子
康宝
海尔、美的
洗碗机
西门子
康宝
海尔、美的
出口型
电咖啡壶
灿坤
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二、我国小家电行业发展现状
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1、国产小家电产量巨大,居世界前列
2、国产小家电与国外同类产品存在较大差距
主要体现在:
(1)技术
(2)品种
(3)规模
(4)品牌
3、不同产品处于不同的产品生命周期阶段
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4、不同产品市场结构存在较大差异
5、利润率高,前景看好
(1)大企业投入巨资涉足小家电
(2)国内小家电产品品种发展空间巨大
(3)增长幅度大
(4)消费者心理转变
(5)市场预测:小家电产品的更新换代,新一轮的购买热潮即将掀起
(6)外向竞争力强
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三、小家电行业竞争状况
使用模型:
波特竞争五力分析模型
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1、同行业竞争情况分析
分析要素:
(1)国外品牌的威胁
——分食国内市场份额
(2)国内品牌的竞争
——单一品牌VS多元品牌
(3)竞争因素
——价格到非价格的过渡
(4)出口需求扩大
——出口成为重要销售渠道
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