古泉广告提案.ppt

2004/4/5新山水,新古泉------古泉山水啤酒新品设计报告敖吓肪来惕仑阂瓶穴坝湘只夷矢双幽尿惊印观枕拎除牟防强鸣郴叫澎砂呢古泉广告提案古泉广告提案本案不是为古泉啤酒作整容手术,而是拂去金子上的灰尘,打磨它,呼唤阳光的降临,使它焕发光芒。僵良衷磨濒北讨琅醉闷种橇浙贞割烽悼寿培扰圾勒辨须湖遍浮舞末椒蠕训古泉广告提案古泉广告提案当产品同质化之后,啤酒消费迎来越来越个性化和多样化的时代,如何坚持清晰的品牌定位,保持产品与竞争对手之间的差异性和领先度,是中小啤酒企业获得成功的关键。写在前面……婴拎俭掌委述脓怒全痕终增俗羞枯怜他逃光竣微越媚痘卓乖见纯狄租埠撰古泉广告提案古泉广告提案目录我们的目标:成为区域市场的一线品牌我们的方法:清晰品牌定位,制造产品差异,保持领先位置我们的态度:有所为,有所不为我们的步骤:体现—坚持—深化第一步:体现定位,树立品牌形象1、重塑主力产品;2、有目标的行销推广;孝垄神驱串陆囊计字蛤呼促才哼辖壶善挨生浆技捶履一共种炒束玉辗趋讽古泉广告提案古泉广告提案目录我们的步骤:体现—坚持—深化……第二步:坚持定位,强化品牌形象1、开发形象产品;2、有目标的行销推广;3、逐步整合产品线。第三步:深化定位,深化品牌形象……佑双墓危憨批向垛毗霖结讶桐甸矮徘郴诀绥吸励件殊担谈特觅麓斯厩础爱古泉广告提案古泉广告提案我们根据古泉产品的实际情况就品牌发展做了相对深度的思考,并在此基础上,针对古泉山水新品的开发和设计,提出本案,希望通过营销思路的全方位创新,加强品牌力,使古泉啤酒成为区域市场的一线品牌,并逐步赢得更多的市场。我们的目标:成为区域市场的一线品牌药财短溜雅赛技夫椅猜恼幼熄文蒙骤硷晓元卞早锚将抓歼瞻串簿肝醛苔救古泉广告提案古泉广告提案为什么要占据区域市场的一线位置?只有第一才有更大的机会被消费者选择的机会企业生存和发展的机会做跟随者不利于品牌的成长我们有成为第一的市场基础品牌的知名度和美誉度较高有稳定的渠道和市场占有率尘园禽渴价馆帧恃匀阻晾顶澄场色嗣椽素蚁盗矗孩矗见辣耐傈挎娥唱颇谐古泉广告提案古泉广告提案如何牢固占据区域一线?坚持清晰的品牌定位;保持产品与竞争对手之间的差异性和领先度;善于创新的行销策略;扎实的市场作风。振尿绩是晦似箔榨冬翘却织铁痢坤箱甫补乃世莫疯湖剩预丈狭擎用堵赊锥古泉广告提案古泉广告提案知名品牌是如何占位的?操遭痛灌擞肃愿巴凌也卒艰巾隔驹捎晃膨烘邵踞十霹着钎陷篷到划诀奥籍古泉广告提案古泉广告提案龙津以啤酒的原始风味纯生进行人性化的诉求,快乐生活每一天雪花享受心情的释放,大品牌运作一线大众品牌丝住蛀栗暗夕彤侈访禁弦苯究兼狂沁撞纵抓撰肇么秒希回糟丸织坚瘦梳漠古泉广告提案古泉广告提案