畅销书的整合营销传播策略研究.pdf

要摘畅销书是指在市场经济条件下,针对市场细分和读者定位,通过运用各种营销手段,在一段时期内实现目标读者群中销量最大化和传播效果最大化的各类图书。我国书业己进入畅销书时代,畅销书成为出版业非常重要的经济增长点,对于某一出版社来说,畅销书不仅会给出版社带来丰厚的利润,还会塑造出版社品牌,增强其的市场竞争力。目前,我国的畅销书机制与运作模式已初具规模,围绕着畅销书的策划、编辑、出版、宣传、排行等方面,己形成了一套较为完整的规范和体制。但与国外发达国家相比,我国的畅销书运作可以说还停留在初级阶段,品牌观念淡薄、“编辑本位”、闭门造“书”、跟风炒作等问题严重影响了畅销书的可持续发展。本文根据整合营销传播的理念,针对目前我国畅销书营销运作方面存在的问题分析了整合营销传播对于畅销书的战略意义,并从市场细分、选题策划、渠道、沟通、价格及品牌几个方面提出了畅销书的整合营销传播策略。整合营销传播关键词畅销书营销策略
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.日期:�生年—�乱等�塾兰迢�⒈C芸冢�凇!D辍!T隆!M�饷芎笫视帽臼谌ㄉ�鳌�河北大学学位论文独创性声明学位论文使用授权声明作者签名:本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果,也不包含为获得河北大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了致谢。本人完全了解河北大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。学校可以公布论文的全部或部分内容,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存本学位论文属于论文。�⒉槐C芸凇��朐谝陨舷嘤Ψ礁衲诖颉�”�
本人为申请河北大学学位所提交的题目为��焙朐县沓�日期:��辍I显乱低�日期:丝�啬辍猨￡月—』互�的学位论文,是我个人在导师难支交�傅疾⒂氲际�献飨氯〉玫难芯砍晒���韩五’翟保护知识产权声明作者签名:导师签名:究工作及取得的研究成果是在河北大学所提供的研究经费及导师的研究经费资助下完成的。本人完全了解并严格遵守中华人民共和国为保护知识产权所制定的各项法律、行政法规以及河北大学的相关规定。本人声明如下:本论文的成果归河北大学所有,未经征得指导教师和河北大学的书面同意和授权,本人保证不以任何形式公开和传播科研成果和科研工作内容。如果违反本声明,本人愿意承担相应法律责任。
言中国图书品种��%的畅销书,创造了图书市场�.�サ睦�螅�础癿�定律�!���根据��年北京开卷图书市场研究所全国图书零售市场监测系统的数据统计,占的图书创造了�%的效益。①据此,北京开卷图书市场研究所得出结论:中国书业的零售市场己步入畅销书时代。畅销书现象己成为近年来图书出版市场中最为重要的现象之一,当前各大出版社或图书公司都把打造畅销书作为参与市场竞争的重要砝码。我国书业己进入畅销书时代,畅销书己成为出版业非常重要的经济增长点,对于某一出版社来说,畅销书不仅会给出版社带来丰厚的利润,还可能会为其塑造品牌、增强出版社的竞争力。所以,各大出版社或图书公司都在极力地挖掘畅销书这一市场,力争最大限度地分取这块蛋糕。目前,我国的畅销书机制与运作模式已初具规模,围绕着畅销书的策划、编辑、出版、宣传、排行等方面己形成了一套较为完整的规范和体制,其间也涌现了不少优秀的出版社,如作家出版社、中信出版社、长江文艺出版社、机械工业出版社等都形成了一定的出版特色。但与国外发达国家相比,我国的畅销书运作可以说还停留在初级阶段,在很大程度上依靠炒作、依靠媒体的狂轰滥炸、依靠复制国外的运作模式来运行,还存在着缺乏统一的营销观念、品牌观念淡薄、图书质量不高,“编辑本位�⒈彰旁臁笆�等问题。这些问题阻碍了我国畅销书的可持续发展,因此,建立一套行之有效的畅销书营销运作模式是出版社的当务之急。成熟的畅销书运作是一项综合的工程,出版社必须在图书市场定位、目标市场选择、选题策划、营销宣传、品牌塑造与传播等各个环节充分调动一切积极因素,整合协调一切可利用的资源,也就是要把选题、读者、市场、媒体等诸多因素有机组合起来进行全盘考虑,并通过这种混合或组合制定品牌的全面营销整合。针对我国畅销书营销的现状,笔者认为将整合营销传播策略运用于畅销书的运作