某香烟品牌公关策划方案.doc

某香烟品牌公关策划方案天马行空官方博客:http://t./tmxk_docin;QQ:1318241189;QQ群:175569632提炼广告语:完全拥有意识自我感知一、活动方案[香烟,一个奇怪的悖论,当你吸烟时,它在无声中言语,在静止中运动,在杀害你的同时,给你生存的活力]根据卷烟厂的产品和市场状况,我们特别设计了以下活动,采取以迂为直的方式,通过活动吸引大众和媒体的关注,扩大品牌的影响力。方案:活动主题:“?消闲娱乐行”(暂定)活动方式:凡消费者在销售终端购买?产品即可获得一张优惠套券,每套优惠券共10家特约消费场所。凭券可以获得在指定的迪厅和酒吧的消费优惠。如免费入场或享受一杯免费饮料(在指定范围内),或享受一定的消费折扣,视不同签约场所的具体情况而定。活动时间:9月30日到11月30日活动范围:北京活动费用:1)预计北京地区月销售量为4800箱,以每箱50条计,约合240000条/月;2)活动周期为2个月;3)印刷制品规格为长45CM、宽4CM,龙线分割,共分为10联张;4)可选157G铜光纸或200G铜光纸;5)服务费15%。活动排期:~、迪厅等娱乐场所洽谈、签约;~;~,统一送交X卷烟厂;~?卷烟厂负责将优惠套券发送至各销售终端;~。二、宣传策略[深吸一口灵感之气,让纸上的词语在无言中燃烧起来]以促销活动为主线,以平面媒体宣传相配合予以多方位、多角度的整合宣传。以扩大活动影响、增加终端销量、提升品牌形象为目的。以营销活动为开端,拉开企业产品形象宣传的整体攻势。营销活动开始之前约一周的时间,在各主要媒体上做前期宣传,活动进行过程中,对活动情况进行跟踪报导。活动结束之后,并将在主要平面媒体及网络上发表软文及栏目冠名。媒体宣传方案:客户方:?卷烟厂目标消费群:20岁以上的男性香烟消费人群和女性香烟消费人群投放媒体选择:因报纸媒体发行量大,广告到达率高,拥有大量的各阶层读者,本次媒体投放以覆盖北京地区的报纸媒体为投放主体媒介投放期:媒介投放形式:由于广告法对烟草行业的特殊限制,可通过上各种形式的软文、由?赞助的各种公益活动的新闻稿、平面媒体的栏目冠名来达到宣传企业的目的。媒体投放初步预算:媒体投放目标:提升?在北京的品牌知名度,强化?品牌在北京消费群中的品牌记忆度,强化对在C的品牌信心,同时增加?的社会知名度及社会效益。可安排媒体资料序号媒体名称版位内容参考价格备注1可指定版面新闻稿、软文1、软文2双通(13*23CM)6000√2可指定版面新闻稿、软文1双通(13*23CM)16000√3可指定版面新闻稿、软文1、软文2双通(13*23CM)4000√4可指定版面新闻稿、软文1双通(13*23CM)4500√5根据文章安排版面新闻稿、软文1栏目赞助:节目预告双通(13*23CM)150004000/次×6可指定版面新闻稿、软文1双通(13*23CM)6000√7可指定版面新闻稿、软文1、软文2双通(13*23CM)6200√8可指定版面新闻稿、软文1双通(13*23CM)12000×9共有4个版面新闻稿、软文1双通(13*23CM)7200×10可指定版面新闻稿、软文1、软文2整版6000√11根据文章安排版面