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Beijing Innovative Linkage Technology Ltd.
2014-02-14
TV media essful application of information name and address
Analysis on exhibition and application value
电视媒体成功应用信息名址
案例展示与应用价值浅析
央视-中国谜语大会
成功应用信息名址
观众在收看节目时可以通过发送手机短信,编写“央视悦动”至12114,快速下载客户端参与到节目中,与场上选手同步猜谜,感受身临节目现场般的乐趣,同时还赢得丰厚的话费奖励。
编写“央视悦动”
至12114
2
节目主持人周涛
语音播报
“编写央视悦动发到 12114 就可以了”
编写央视悦动发到 12114 就可以了
周涛:其实有三种方式可以加入我们…………再一个是下载央视悦动的手机客户端,或者也可以直接给我们发送短信,编写央视悦动发到 12114 就可以了,每晚都会产生幸运观众……
(视频截图选自2月12日直播画面)
3
《中国谜语大会》是中央电视台科教频道的一档集文化、益智、娱乐为一体的大型电视竞猜节目,目的是为弘扬中国传统文化、丰富群众文化生活,该节目由撒贝宁与周涛出任现场主持.
大会央视官网:/special/zgmydh/
CCTV-1
黄金时间直播
2014年2月11/12/13日每晚20:05-22:00
4
观众下载及互动流程
下载-答题-抽奖
使用央视悦动APP可答题,并参与抽奖
央视悦动 APP
发送短信
点击链接
达到页面,下载安装
发送央视悦动到 12114
观众参与电视互动流程
进入谜语大会专区
了解节目概况
互动须知
根据主持人
现场直播提示
摇动APP抽奖
根据系统提示
参与答题
启动APP
5
节目互动效果
有56万观众参与
撒贝宁:“有56万观众通过手机参与”
撒贝宁:在昨天直播的过程中,有56万观众通过手机参与,今天我相信人会更多……
撒贝宁:电视机前的观众可以用多种方式参与我们的互动,在昨天直播的过程中,有56万观众通过手机参与,参与了我们的猜谜,今天我相信人会更多……
周涛:其实有三种方式可以加入我们…………再一个是下载央视悦动的手机客户端,或者也可以直接给我们发送短信,编写央视悦动发到 12114 就可以了,每晚都会产生幸运观众……
(视频截图选自2月12日直播画面)
6
中央电视台
为何用信息名址?
为什么用信息名址?
为什么提示去电子市场
搜索只是方式之一?
为啥用了二维码,
还要增加信息名址?
为什么不提示去官网下载?
为什么不用
106******?
中央电视台为什么选择信息名址?为什么提示去电子市场搜只是方式之一?为什么不提示去官网下载?为什么不用106*长号码?为啥已经有了二维码,还要增加信息名址?
7
为什么电子市场
仅仅是下载方式之一?
案例深度分析-1
8
电子市场里
山寨APP层出不穷
为什么电子市场,仅是方式之一?(1)
观众难辨真伪
防不胜防,一不小心就会装错
山寨?
山寨?
山寨?
山寨?
山寨?
山寨?
用信息名址:
直达页面、无干扰、免山寨
手机用户发短信,即可获得官方下载链接!
有效规避山寨APP。
9
将观众引向手机屏幕
收视率难以保障
观众注意力转向手机
电视节目内容也许已被忽略
为什么电子市场,仅是方式之一?(2)
用信息名址-发短信:
操作简单,不影响看电视
发完短信,继续看电视,并且操作简单,只需在稍后点击下载链接,不影响收看电视。
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