世界风品牌传播方案.pptx

0前言根据公司06年整体营销策略和品牌纲要,世界风品牌由原来的双模手机业务品牌转化为针对中高端市场的客户品牌。为加快世界风的品牌形象重塑,公司决定将姚明作为世界风品牌代言人,通过他的高知名度(根据福布斯中国名人榜最新数据,姚明以明显优势位列第一),在专业领域上的优秀表现,体现世界风良好品牌形象及优质业务和服务,快速确立世界风新形象。1目录品牌策略传播策略2006年传播计划时间表附件:竞争对手传播分析2世界风客户成功者,讲究品位,地位尊贵,追求自我实现社会中上层向成功迈进或取得一定成功,积极进取、追求梦想,对前景乐观,务实稳健,工作多于生活,追求生活质量、情趣,生活舒适2530354045成就者进取者收入年龄目标客户的价值观按照价值观和生活状态划分,将目标用户分成进取者和成就者,进取者强调的是向成功迈进的状态,成就者是已经取得成功的人士。二者的价值观略有差异。品牌策略-目标人群3品牌策略-目标人群20304050C、G两网中高端客户,包括政府官员、中高层管理者、销售经理、私营业主、文体明星等,以30岁到50岁的中青年为主,月通信消费能力在100元以上的用户。拥有较高学历,工作是其生活的重心所在。工作了两三年,发现工作与学习有很大的分别。开始学习如何成为一个“商业动物”。开始研究领导的艺术,努力让一切尽在掌控。站在商业世界的巅峰上计划去征服珠穆朗玛峰。事业小有成就,但仍然面对比较大的压力,每天要花大量的时间在工作上。中产的收入已经能保证高质量的生活。把握机会,不断进取4品牌策略-目标人群洞察不愿意浪费每一分每一秒,不愿意错过任何一个机会他们是挑战的充满活力的追求便利快捷及有品质的生活方式,即注重物质享受也注重精神享受成功不是坐下来享受,而是不断的进取随时保持ing的状态手机是他们与人沟通的重要工具,优质的网络、高效便捷的业务及贴心的服务是他们的基本需求,此外还愿意尝试和使用新的功能和业务,以提高沟通的效率。他们工作繁忙,非常注重个人效率的提升人群特征:自主、掌控、不断进取、乐于挑战5品牌策略-品牌定位世界风为不断追求成功的人士带来高效便捷的通信服务,令他们通信畅通,不断获得成功。6品牌策略-品牌内涵世界风,时刻连通他们要求第一时间获得信息,并快速的和外界沟通。他们不愿意浪费每一秒钟,不愿错过每一个潜在的机会。对机会的把握使他们成功,而在成功面前他们从不停留,时刻向前,向前追逐着下一个成功。在他们看来成功之路需要自己把握。对自己的事业和生活的掌控,令他们能够享受从一次成功到下一次成功的乐趣。联通“世界风”优质的网络、高效便捷的业务及贴心的服务能满足他们的对高效沟通的基本需求,此外还有更多领先的功能和业务,助其轻松自如地面对生活和工作中的压力与挑战,时刻保持积极进取的心态,时刻挑战,享受成功的乐趣。7品牌策略-世界风新形象重塑点原“世界风”新“世界风”品牌口号真正全球畅通时刻连通涵盖人群VIP用户中高端客户群体表达方式产品导向,以业务功能作为传播诉求点,品牌形象树立在“双模”手机的概念上。客户价值导向,体现客户群体对通信服务价值的认知,集中表现在对时刻沟通的需求,和不断向前追逐成功的动态心理。调性科技的、时尚的进取的、挑战的、自信的、品位的8品牌策略-世界风与全球通差异点全球通世界风品牌口号我能时刻连通涵盖人群中高端客户群体的偏成功人群中高端客户群体文化角度中产阶级的一种自我实现的态度,他们认为自己已经获得了事业和生活的成功。主观上表现出优越感。拼搏在事业和生活发展道路上积极进取人士,坚持一种不断向前、追逐成功、掌握自己命运的态度。他们不认为成功是有止境的。主观上表现出乐于挑战、积极进取的精神。表达方式表现对内心满足状态的需求,和自我肯定的静态心理状态。表现对时刻沟通的需求,和不断向前追逐成功的动态心理状态调性积极的、自信的、品位的进取的、挑战的、自信的、品位的9品牌策略-宣传规范品牌标识:品牌口号:“世界风,时刻连通”