案例应用——《·默》的营销传播策略方案.doc

案例应用——《冷·默》的营销传播策略方案本篇论文目录导航: 【题目】网络剧的成功传播问题探究【第一章】如何对网络剧进行营销传播绪论【第二章】网络剧概述【】网络剧产品宏观营销环境分析【】网络剧产品发展的SWOT分析及未来发展趋势【第四章】网络剧产品营销传播策略内涵界定及核心问题提炼【】基于4I原则的网络剧产品营销传播策略制定【】案例应用——《冷·默》的营销传播策略方案【参考文献】网络剧营销传播路径研究参考文献案例应用--《冷·默》的营销传播策略方案在节所提出的基于4I理论所提出的营销传播策略的基础上,本文通过对第35次《中国互联网络发展状况统计报告》所提供的数据以及笔者自己通过市场调研所得到的市场信息进行分析,在充分结合实际情况并考虑了一系列客制约条件以后,针对一个实际网络剧产品提出了一个具有一定可行性的网络剧新产品的开发及营销传播方案,旨在将上文所阐述的4I’s营销理论运用到市场实践中。本文所选取的应用案例是一部由业余拍客和网络剧爱好者自发组建团队,通过自编自导自演所拍摄自作的网络剧产品,并且笔者本人也是团队的成员之一。网络剧已经完成了前两集的拍摄,并且第一集的剪辑工作也已经完成。团队共有5名成员,其中三名成员曾多次参加微电影的业余拍摄活动,表演才能较为突出。笔者本人虽然在此之前并没有参与过微电影与网络剧的拍摄,但也具有一定的文艺特长,并且思维较为活跃,承担大部分剧本创作工作,还能对edius以及会声会影等剪辑软件进行简单操作,足以满足网络剧的后期编辑需要。另外一人自愿担任剧务工作,能够较为熟练地使用单反相机。剧组的录像设备是一台尼康D5300单反相机和两部iPhone手机。不得不提的是,由于业余拍客知名度不高,在前期无法吸引广告商赞助,所以可利用的资源也就非常有限,则在各个阶段都必须控制成本,并考虑到团队的能力范围。《冷·默》网络剧产品基于趣味原则的体验营销传播策略。产品的题材为默片喜剧(没有台词),并且由于主要演员的表演风格不温不火,所以将剧名命名为《冷·默》(有默片、冷幽默之意)。更新频率受剧组成员时间限制,暂定为每两周更新一集。由于默片在我国暂时还不多见,容易让消费者体验到新鲜感,在新产品推出之时,只要其质量过硬,相信是可以引起观众注意的。形式方面,则类似《屌丝男士》,每集由6-7个段子组成,单集时间控制在10分钟左右。且至少有两个段子间有剧情上的联系,以实现其每一剧集的结构完整性。剧情方面,段子创意可以借鉴电影片段、微博或微信中所流行GIF幽默动图,但每一集的原创度必须在50%以上,而且片尾将被借鉴的段子与本集剧集同屏同步播放,使二者形成对比,也同时向观众承认剧组的借鉴行为,表现出诚恳的娱乐态度。由于默片表演形式限制,很有可能出现作品晦涩难懂的问题,所以剧情上必须反映普通人日常行为,剧中出现的主要道具也必须是消费者熟知的物品。例如,第一集中出现的如下剧情:小两口准备就寝,女子下床关灯后回头找床,由于漆黑一片,不小心腿磕在床沿之上,男子遂怜香惜玉,次日将卧室灯换上声控开关,旨在使女子不必再下床关灯。但半夜男子打呼噜,声控灯便随鼾声忽明忽暗。其中出现的主要道具:床、声控灯便都是生活中再常见不过的物品,会让观众感觉剧中的故事与自己并不遥远,促使其产生共鸣体验。再比如,这段剧情结束后播放两段与此故事毫不相关的段子,然后回到二人就寝时灯忽明忽暗的镜头