2016乐享邮礼,喜迎腊八营销策划方案.doc

乐享邮礼,喜迎腊八——腊八节主题营销策划方案一、活动背景每年农历十二月初八的腊八节,相传是佛祖悟道成佛的日子,也是广大城乡重要的传统祭祀和祈求丰收和吉祥的日子。腊八节当天,各地均有喝腊八粥的风俗,很多寺庙在腊八节还会向广大信众免费施喝腊八粥。腊八节是春节前的一个重要节日,从邮政业务发展的角度,腊八节是一个能够与网点中高端客户形成良好的互动关系,并进一步提高客户忠诚度的重要营销机遇。二、活动时间1月14日—1月17日。三、活动主题网点活动主题为“乐享邮礼,喜迎腊八”。四、活动内容活动期间,邮政网点通过开展腊八节产品营销、理财沙龙、客户回馈等活动,实现金融、增值、集邮、报刊等业务的联动开发及大客户维护活动,提高网点与客户的粘度。网点活动内容如下:活动一:网点向新办理活期存款()万元以上、定期存款()万元以上的客户免费派送腊八粥材料(网点可根据客户存款金额的多少制订相应的派送量,具体由各网点自定)。活动二:网点向购买理财产品()万元以上或购买基金()万元以上的客户免费派送腊八粥材料(网点可根据客户购买理财产品金额制订相应的派送量,具体由各网点自定)。活动三:网点向办理寿险业务()万元以上的客户免费派送腊八粥材料(网点可根据客户购买理财产品金额制订相应的派送量,具体由各网点自定)。活动四:网点向办理车险业务()万元以上(含交通秘书短信业务)的客户免费派送腊八粥材料(网点可根据客户购买理财产品金额制订相应的派送量,具体由各网点自定)。活动五:网点向购买集邮品达到()万元以上的客户免费派送腊八粥材料(网点可根据客户购买理财产品金额制订相应的派送量,具体由各网点自定)。活动六:网点向订阅重点营销报刊()份以上的客户免费派送腊八粥材料(网点可根据客户购买理财产品金额制订相应的派送量,具体由各网点自定)。活动七:通过短信或电话通知存款金额10万元以上(活期存款期限三个月以上、定期存款一年)的用户到网点免费费领取腊八粥材料一份。以上活动内容作为参考,网点还可以组织理财沙龙、小型邮展等活动。五、预期目标活动期间,网点预期达到如下营销目标:()万元,理财业务量新增()万元,基金销售额新增()万元,寿险保费新增()万元。()万元,交通小秘书短信业务新加办()条。()万元。()万元。。六、活动流程(一),通过网点海报、折页等形式发布腊八节营销活动内容。。,对转发网点腊八节活动宣传内容,并获得20个赞(或一定数量),即可到就近网点免费领取精美小礼品一份(具体由各网点确定,如洗化用品、贺卡等)。、超市/街道、企业等场所进行定点宣传,以“乐享邮礼,共度腊八”为主题,进行外拓宣传,扩大对外宣传范围。(二)邀约客户重点邀约网点金融、集邮、理财、保险、双代等业务存量大客户,通过电话邀约或发宣传短信,邀请大客户到网点参加营销活动。(三)物料准备宣传物料:海报、折页、横幅,营业厅氛围布置以及LED、微信圈宣传图文。赠品物料:购置腊八粥制作材料(如米、红枣、葡萄干等,提前包装成袋),赠送的小礼品。销售产品:提前备