小肥羊 春令食鲜买一送一魔图推广.pptx

小肥羊春令食鲜&买一送一魔图推广结案报告2014/03/10-03/30项目概览2项目名称:小肥羊春令食鲜&买一送一魔图推广推广时间:2014年3月10日-2014年3月30日推广地区:全国推广预算:RMB80,000推广目标:巩固品牌影响力,吸引核心受众参与下载优惠券,从而转化为线下销售额。策略回顾媒体平台魔图全新互联网图片广告产品“魔图”,关注度高,保证活动信息的有效曝光和对目标人群的覆盖优质媒体平台,专注于白领人士的美食生活垂直网站,拥有高质量的人群基数积累,是白领人士乐忠的媒体平台网站受众群体具有小资情调、吃货、高收入、高消费能力等特征,与小肥羊品牌目标受众的契合度较高多创意展示配合整体推广策略,投放多版广告创意,::预期的下载总数为10,000个,实际下载总数为10,799个,完成率达108%核心KPI:执行效果回顾4+%+%Landingpage:总计获得有效用户下载数:10,799个魔图下载转换率:%深度数据分析—魔图优势魔图优势:1、醒目,直观,生动,有效展现量高!2、内容和创意匹配,更吸引用户关注3、手动触发率较高,体现用户主动关注程度5“魔图”是一种全新的互联网图片广告产品,它充分实践了“图片即广告”的理念。通过强大的精准投放技术,魔图广告在第一时间“把正确的信息传达给正确的人”,直达目标受众。总体展示量:3,800,343次CPM::78,421CPC::%爱帮网全景网美食杰深度数据分析—分周投放趋势上线第一周广告全面铺开,TA关注度较高,转换率亦处较高水平第一周进行广告的大量曝光,有效覆盖目标TA受众,受众对于广告的兴趣较大,%,因此在投放期内首周的广告效果最为突出;第二周由于目标受众对广告的兴趣有所减弱,因此放缓投放节奏,广告的曝光量有所减弱,优惠券下载数量亦有所下降,但仍保持较好的转化水平;投放最后一周,根据前两周的整体表现进行调整,加大媒体投放量,吸引新的TA受众,%;此波投放均达到良好的广告效果。6第二周TA对于广告兴趣有所下降,因此放缓投放节奏,转换率有所降低但仍处于较好水平第三周适当增加曝光量,吸引更多新的TA,有效提升转换率此波活动共采用A、B两版创意,进行交替投放,有效吸引不同受众的关注;从创意风格上来看,A版创意更为清新、活泼,B版创意更为沉稳、大