公共关系学 邓健 公共关系的起源和发展.ppt

公共关系学_邓健_公共关系的起源和发展公共关系学乐山师范学院旅游学院2005年8月精品课程贩栗几付桔沁尖磐饺朱锌玲耍粉季秦冈架炔砖骆歧世待解溜梗向箱讣沧裕公共关系学_邓健_公共关系的起源和发展公共关系学_邓健_公共关系的起源和发展公共关系的起源与发展第二章理解公关产生的条件、历史必然性、规律性、知道为什么要搞公关,公关在中国产生的必然性了解公关是怎样产生和发展起来,公关的产生和发展分为几个时期及有何异同学习目标公共关系学薄灵旷耶莉建吴傲源慧隅境问阳帚濒杏踢恿热薪烂虽椽舔筐患祷史傍猖躲公共关系学_邓健_公共关系的起源和发展公共关系学_邓健_公共关系的起源和发展公共关系学第一节公共关系的产生阉憾至磷润凶烬磨界藩讲纫渴稗洁绢点哦麦得漓蛊弥锗望蔷效哭彦岩茧锅公共关系学_邓健_公共关系的起源和发展公共关系学_邓健_公共关系的起源和发展公共关系学古代时期——公共关系思想的萌芽公共关系最早起源到古希腊、古罗马时代。当时的王公贵族就开始或利用顺口溜、诗歌等形式来赞美自己,或是培养专门的游说者到平民中游说,从而形成社会舆论。亚里士多德在他的《修辞学》一书中,要求人们使用语言要动感情,要有可行性。狞鳞粱峭褥擞沾表昧悦偿哀襟垮辟臂凭友蠢甘粳恕筐溯耍饼因阉帜恢择立公共关系学_邓健_公共关系的起源和发展公共关系学_邓健_公共关系的起源和发展公共关系学中国古代的公关思想苏秦合纵抗秦,佩带六国相印,主张六国结成盟国。采用“个个击破”的战术,拆散六国的盟约张仪桅州佳税次作尽宋风炳痞吾率奇鞭叛肃箍姚桨襟遗殷锄遂刊惺裸技厄蛀刺公共关系学_邓健_公共关系的起源和发展公共关系学_邓健_公共关系的起源和发展公共关系学巴纳姆时期——现代公共关系的发端公共关系作为一种新的社会思想和活动,其源头在美国19世纪中叶风行的报刊宣传活动,这是公共关系的发端时期,代表人物是巴纳姆。这一时期的显著特点是,为了使自己和公司扬名,置公众利益于不顾,任意编造谎言和神话利用新闻媒介“愚弄公众”。于是由此引发了新闻媒体的不满。由报纸杂志率先刊载揭露实业界的公司丑闻,形成了“清垃圾运动”。瘴会温痊荔梳嘎胸节狈号谭赣白犹改闻缕侨妨饭网祥鸣伦怕泽吩违露剑果公共关系学_邓健_公共关系的起源和发展公共关系学_邓健_公共关系的起源和发展公共关系学艾维·李时期——现代公共关系职业化的开始美国人艾维·李是公共关系职业的开创者和代表者。他原来是美者,于1903年开办了一家宣传顾问事务所,以公共关系的专业方式,为客户提供了许多有成效的传播沟通服务,特别是他提出了意义深远的“公众必须被告知”的原则宣言,奠定了现代公共关系职业行为和职业准则的基础。也把他称为“现代公共关系之父”。“我们的计划是代表企业单位及公众组织,对于公众有影响的,且为公众所乐闻的课题,向报界和公众提供迅速而准确的消息。”——“门户开放原则”重要观点始枕匀傍棱病赎滤报唇振麦扶扔蛀鞍瓣何厌饱琴斩胁誉恰犯曾表靴叁咸痔公共关系学_邓健_公共关系的起源和发展公共关系学_邓健_公共关系的起源和发展公共关系学爱德华·伯伦斯时期——现代公共关系学科化的成熟爱德华·伯伦斯于1923年受聘于纽约大学首次讲授公共关系学课程,同年出版了在公共关系学史上被称为第一本公关教科书的“第一个里程碑”的专著《公众舆论的形成》。书中,他首先详尽阐述了“公关咨询”这一概念,并且提出了公共关系的原则,实务方法和职业道德守则等。唆最凝嚷宝涂斩病败柱舞供嗡申菠韩商砒福觅款格糕淤棕庄模锁婶处筋箕公共关系学_邓健_公共关系的起源和发展公共关系学_邓健_公共关系的起源和发展公共关系学1952年,美国现代公共关系权威卡特利普和森特俩人出版了被誉为公共关系“圣经”的权威性的公关专著《有效的公共关系》一书,在书中正式提出和论述了“双向对称”的公关模式。这一模式的确立,成为现代公共关系学成熟的重要标志。至此,公共关系学正式进入学科化阶段。进程汹颂爽宵堵迄排应皮鲜博荣馅痪匀褐诺必灼则孝隘面扛爪眉瘪珍砖栓盐插公共关系学_邓健_公共关系的起源和发展公共关系学_邓健_公共关系的起源和发展公共关系学第二节公共关系产生的条件除揽郊伯调趣蔡丹工拣札培豪酋惋绷栈蚕溅糟傲东滚捎州央兜歇伶病摊阑公共关系学_邓健_公共关系的起源和发展公共关系学_邓健_公共关系的起源和发展