天津AA公司品牌战略研究.pdf

天津大学
硕士学位论文
天津AA公司的品牌战略研究
姓名:陈晓辉
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:马向阳
20090501
中文摘要关键词:品牌品牌战略保健食品行业应用��和����,导出公司的�战略——利用优势与机会走品牌战略随着我国改革开放的深入和市场经济进程的加快,民营企业已逐步发展成为促进国民经济持续快速增长的一支不可替代的重要力量。但是在机遇与威胁并存的今天,中国民营企业如何抓住机遇,避免威胁,是所有中国民营企业必须面临的一个首要课题。天津从公司是一家高科技民营企业,主要经营核酸类产品、保健酒类产品等。经过十几年的发展,已经初具市场规模,取得了一定的市场份额和较好的品牌知名度。但是,在市场竞争日趋激烈、产品同质化越来越严重的今天,如何保持持续快速的势头,是企业面临的一个重要现实问题。品牌,不仅是现在企业赖以生存和发展的立足之本,还是其保持核心竞争力与可持续发展的必由之路,同时也是影响消费者购买产晶决策的最主要冈素之�R虼耍�笠等绻�胱龃笞銮浚�在激烈的市场竞争中立于不败之地,就必须实施品牌战略。本文试图从实证研究的角度出发,通过查阅大量的文献,并�眨�岷瞎�舅�Φ男幸当尘凹白陨淼木��状况,运用现代企业品牌战略理论和方法,研究和探索企业生存的根本问题,提出了公司制定品牌战略的合理建议,以及实施品牌战略的策略。本文分为四个主要部分,首先简介了天津�公司和天津�公司实施品牌战略的必要性。其次,分析了保健食品行业现状、天津�公司现状分析,同时道路。随后,指出天津�公司走品牌战略的具体策略,包括品牌定位、品牌创建、品牌创新、品牌延伸、品牌维护、品牌危机管理。在此基础上,应用数学模型对品牌战略进行预测与评估。
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学位论文作者签名:�詹扎前乒签字日期:。毗谭洲�甏踉鹿璂日学位论文作者签名:脓独创性声明湖�晁暝麓胰�学位论文版权使用授权书或撰写过的研究成果,也不包含为获得墨鲞盘鲎或其他教育机构的学位或证本学位论文作者完全了解苤鲞盘鲎有关保留、使用学位论文的规定。特授权苤鲞盘堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果,除了文中特别加以标注和致谢之处外,论文中不包含其他人已经发表书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。索,并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。�C艿难�宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄋ得�签字日期:导师签名:口夕年�耲���
天津从公司是一家高科技民营企业,成立于��年,主要从事保健食品、第一章绪论��研究背景和意义了较高的知名度,市场份额进一步扩大。但是,如今公司面临发展的瓶颈——如保健药品、保健酒的研发与销售。自成立到现在,经过十几年的发展,公司获得何更快地把企业做大做强,迅速实现多元化的发展目标。我们身处一个需要品牌并且能够创造品牌的时代。在经济全球化的大背景下,品牌已成为衡量一个企业、一个地区乃至一个国家综合实力的重要标志。市场竞争首先是品牌的竞争,拥有品牌,就掌握了在市场竞争中的主动权。实施品牌战略是提高企业自主创新能力与高速成长的重要举措。由于市场和经济变幻莫测,技术进步和创新突飞猛进,市场细分化越来越深化,使得所有未能打造出强势品牌的公司纷纷面临生存和发展的困境。全世界范围的趋势是,市场上的产品严重过剩,产品生命周期不断缩短,产品高度同质化。作为处于中小企业地位的天津�公司要想在激烈的市场竞争环境下生存和发展,要想在竞争中立于不败之地,就必须认清问题,走自己的路,创建自己的品牌,实施适合本企业发展的品牌战略,创建属于本企业的品牌竞争优势。我国中小民营企业创立品牌和管理品牌的观念和方法,不仅与国外著名企业的品牌管理方法有很大的差距,而且与国内大型企业的品牌管理方法相比,也有相当大的差距。目前,天津�公司在品牌管理方面主要面临的以下问题:��苑⒄官垡灯放普铰缘娜鲜度匀挥写�岣摺D壳埃�矶嘣惫ひ廊蝗衔D�够被认定或者评定为中国品牌或者中国驰名商标,就意味着本企