城市营销与城市可持续发展实证分析.pdf

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譬如城市资源的枯竭使得城市发展失去物�
质基础;更深层的原因是全球化条件下日�
益激烈的城市竞争促使城市必须寻找到新�
的发展契机,重新赢得竞争优势,以获得�
城市营销与�进一步发展的动力。�
可以这么说,正是由于城市的可持续�
发展受到威胁,城市营销在城市经营管理�
城市可持续发展实证分析�上才逐渐被重视,并成为城市提升竞争力�
的利器。�
�三�城市营销对城市可持续发展的�
一�向�隅�周建生���、安庆师范学院经济与管理学院�安徽安庆�惑义�
��������、安徽建筑工业学院合肥���������城市营销的作用主要表现为:�
◆�中图分类号:�����文献标识码:��在深入分析城市发展所具有的优势、�
劣势以及面临的机会和威胁的基础上,明�
标市场,从城市消费者分析人手,通过�确自身的核心价值所在,通过城市形象重新�
内容摘要:城市营销与城市可持续发�“�������”����:市场细分、目标市场选�定位,为城市未来发展指明方向;通过营销�
展有着密切的联系。文章首先概述了�
择、市场定位,���:产品策略、渠道策略、�来提升城市形象,塑造优秀的城市品牌。从�
城市营销的内涵以及城市营销与城市�
价格策略、促销策略�系统开展城市营销实�而更多更好地吸引各种发展所需的生产要素�
可持续发展的关系,接着以湖南张家�
界市为倒,指出了其在城市营销中的�践过程;城市营销目标市场——城市消费�的聚集,吸引更多目标消费者进行城市消�
若干不足,最后提出了张家界开展城�者,包括旅游者、高素质的定居者、适合城�费,给城市经济的持续发展注入持久的动�
市营销以实现城市可持续发展的政策�市长远发展的产业以及优秀的企业等。�力;通过城市营销,有利于政府、企业、市�
建议。�民树立城市共同的发展愿景,增强城市发展�
关键词:城市营销�可持续发展城市�城市营销与城市可持续发展�
的参与意识和责任意识,培育积极向上、文�
形象�的关系�
明开放的社会氛围,为城市的可持续发展奠�
�一�城市可持续发展的内涵�定良好的精神基础;通过合理的城市营销�
通常认为,经济增长、社会进步、资�产品策略,合理利用城市的土地、水资源等�
城�城市市营营销销的概内念涵最�早源于“地方�源环境保护是可持续发展的三大支柱,三�稀缺的或不可再生的资源;通过科学的目�
营销”概念,是社会营销的一部分。著名营�者相互促进、相互协调。因此,城市可持�标产业结构的选择,在促进经济增长的同�
销大师科特勒认为,城市营销是城市居民、�续发展至少应该包括以下内容:�时,最大可能的维持生态环境的良好性和稳�
企业和城市政府把城市特有的吸引力如城�城市经济增长的可持续性。衡量一个�定性,保证城市环境的可持续性。�
市形象、城市的公共设施等城市的“区位�城市经济增长是否具有可持续性,一般可�综上所述,城市营销与城市竞争力和�
产品”或城市服务供给给城市的顾客群体�以选取人均���增长率、产业结构的变动�城市可持续发展有着密切联系,科学的城�
如投资者、旅游者等以满足顾客需要的过�率等指标进行考察。�市营销可为城市在竞争互动的过程中进行�
程。近年来,国内不少学者在科