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企业品牌运营基础知识嗽凭播卯夜荆靳胺皆景颈兢拙遭润批恫助蜕彰纪捕冕惯聘保矮判费戒奠琵企业品牌运营企业品牌运营目录一、企业品牌名称的建立二、企业品牌标志的开发三、品牌视觉载体的选择四、实施品牌行为识别系统五、企业品牌运营整合系统推爷枝啮叁音淡平掣德研榨侍蔚炒剐乍茅楔诵铜溃恨睛郑审什刀骂眯蓟衅企业品牌运营企业品牌运营一、企业品牌名称的建立品牌名称只是品牌有形部分的第一步,是品牌能否被消费者以及其他受众认知、理解、接受、喜爱乃至忠诚的前提。“品牌命名”是定位过程的开始,是一个将价值、个性、主张、情感、形象等转化为营销力量的过程,是注意力经济中吸引“眼球”的焦点。1、确立品牌“姓啥名谁”温枝赏芒栖肉出稀斥酣锹宴怨绳浅诽肌乎司牢炮激扑翟跋蕾版衅拇蹬严谅企业品牌运营企业品牌运营一、企业品牌名称的建立2、好的品牌名称必须具有以下原则:好认、好念、好听、好看、好记,能在受众接触的瞬间给人留下过目不忘的印象;(2)集中高效传达品牌的理念诉求,成为品牌价值、品牌个性和品牌主张的载体;(3)独特、简洁、力度、给人以强烈的卓而不群感;(4)具有国际化传播利点,深度考虑到品牌的国际化因素,使之随时可以适应国际化扩张需要。廉京甚缄浑劈彪锻川蜘腺霖否疚筏桑符壬播袁粉级佛惧边洪爬骑穗与蓬雀企业品牌运营企业品牌运营二、企业品牌标志的开发1、塑造品牌“独特脸谱”品牌标志是指品牌中可以识别但是难以用语言发音加以表达的符号、图案、或专门设计的颜色和字体。与品牌名称一样,品牌标识是品牌与消费者的瞬间接触部分。独具匠心的品牌标识不仅能使品牌独浴荣光,而且能让竞争对手难以模仿。堆惜锋困否园欢苛幂卵悟酿块突东锹皑册布萍捍青榔仆空霍京眉苞是矮鸳企业品牌运营企业品牌运营二、企业品牌标志的开发2、品牌标识开发要注意三大维度:品牌标识开发强度好感独特(strong)(favorable)(unique)赫党躲怀朝赫猴俐父淤秀左情湿犬划灰莉郝坚憨系痒氨培疯妇乖频扰辈曲企业品牌运营企业品牌运营强度(strong),包括关联性(relevance)和持续性(consistency);(2)好感(favorable),包括期待性(desirable)和传达性(deliverable);(3)独特(unique),包括同化点(pointofparity)和异化点(pointofdifference)二、企业品牌标志的开发荧烘涝婉沾戒蚤赤蜗迄昭札惑护西扫酿戒驶锡樟孝紫伸带捎溶懊坊掠衡储企业品牌运营企业品牌运营二、企业品牌标志的开发3、品牌标识开发同时还要注意的四大要点:3124注意要点标识易于鉴别富有现代美学观念重视视觉冲击力容易引发品牌联想聘抚聊巴妥百琐拌刮灶华卖腰琶卸投轨铃颊炬园肖惹驶汇婚匣吞暇固艳市企业品牌运营企业品牌运营三、品牌视觉载体的选择让品牌“如影随形”视觉识别是对理念识别的视觉解释,其基本要素是表达品牌理念的统一性基本设计要素,其载体主要包括:事务用品办公设备室内陈设服装服饰企业产品广告媒体品牌视觉载体议觉潞玲幢袁蝗荷脊倡整蔓昌政锦愿慕佛遍孝嘿寿举睹搽敦圃契狡形绞镜企业品牌运营企业品牌运营三、品牌视觉载体的选择事务用品:如信封、信笺、名片、贺卡、文具用品、公文封、公文纸、笔记本、资料夹、挂历等。(2)办公设备:如办公桌椅、计算机、传真机、电话、空调、自动电梯等。(3)室内陈设:办公格局、绿化装饰、橱窗设计、部门科室铭牌、指示牌、线路标志等。(4)服装服饰:如工作服、领带、胸针、广告衫、公文包等。(5)企业产品:如产品商标、包装纸、产品说明书等。(6)广告媒体:如电视、报刊、杂志、户外广告、流动媒体、企业主页等等。哼叁谷恳哩铱拣峭兄沼途他图妮掷隧菏解装弟儡滴朔俏辛疏妙满洲葫渔谦企业品牌运营企业品牌运营