大学生旅游市场开发调查报告.doc

2009年福州大学生旅游市场调查报告
格调式工作室
目录
第一部分调查背景…………………………………………… 3
第二部分调查内容…………………………………………… 3
一、福州大学生旅游行为…………………………………… 3
二、福州大学生旅游动机……………………………………… 3
第三部分:调查说明…………………………………………… 4
一、调查总体………………………………………………… 4
二、调查目的………………………………………………… 4
三、调查方法………………………………………………… 4
四、调查实施………………………………………………… 4
第四部分调查结果…………………………………………… 4
一、调查对象的基本特征…………………………………… 4
二、福州大学生旅游行为分析…………………………………… 5
三、福州大学生旅游动机分析…………………………………… 9
四、福州大学生男女旅游频率的分析………………………… 11
五、不同年级的旅游消费水平分析……………………………… 12
六、不同旅游时间的不同旅游形式和旅游范围…………………… 13
七、不同旅游开销的不同出游形式和范围………………………… 14
八、不同了解途径对关注因素的影响……………………………… 15
第五部分总结及建议…………………………………………… 16附件福州大学生旅游市场调查问卷…………………………… 23
2009年福州大学生旅游市场调查报告
第一部分:调查背景
随着我日益提高,旅游业作为"朝阳产业"的形象日益突出,在国家经济中的地位不断提高。旅游逐渐成为一种休闲方式、一种时尚、一种精神需求、一种可塑性文化。
对于社会的特殊群体——大学生来说,更是如此。高校大学生思维活跃、精力充沛,喜欢了解新的环境,希望结交志趣相投的朋友。由于身心的迅速发展和生活领域及交往范围的不断扩大,特别是伴随着社会的进步和自身年龄的增长,大学生对自我、对社会均有了自己独立的认识,他们渴求获取更多的新知识。“读万卷书,行万里路”的思想观念促使高校学生们选择旅游作为扩大交际、增长见识的有效途径。高校学生都认为旅游是一项极好的文化娱乐项目,不仅可以愉悦身心,还可以增长学识,结交朋友,陶冶情操。大学生具有一定的经济独立能力和自我生活能力,有相对宽松的时间,具有更多的冒险精神和追梦遐想,这些促成了大学生旅游热。学生作为中国旅游市场的特殊消费群体,虽然现在消费力相对偏低,但人数庞大,消费领域集中。更重要的是现在的大学生在不久的将来,就是整个中国社会的中坚力量和消费主体,谁抓住了他们,谁就抓住了未来的市场。因其蕴涵潜力巨大的商机,日益受到社会各界的关注。
本文着重就福州大学生旅游市场开发的相关问题进行探讨,为旅游界开发大学生旅游市场提供可供参考的策略。
第二部分:调查内容
一、福州大学生旅游行为
1、旅游次数
2、旅游时间
3、旅游形式
4、旅游开销
5、旅游信息获得途径
6、出游范围
二、福州大学生旅游动机
1、关注要素
2、考虑因素
3、未旅游原因
4、旅游目的
第三部分:调查说明
一、调查总体
调查总体界定为福州市在校的大学生
二、调查目的
福州大学生旅游市场开发的相关问题进行探讨,从而了解福州大学生旅游市场开发的可行性和福州大学生旅游市场的基本特征,为旅游界开发大学生旅游市场提供可供参考的策略。
三、调查方法
考虑到科学性和可行性,本次调查对总体按学校进行分层后采用抽样调查的方法进行。
样本量
根据成本与精度的结合,在95%的置信度下,取最大允许绝对误差为2%。考虑设计效应和发生率等,本次调查设计样本量为500份。样本分布福州市10几个高校。
四、调查实施
于2009年11月20日至2009年11月22日,我们调研小组分别到福州大学城以及福州仓山学生街等,福州大学生比较聚集的地区进行随机的访问,并填写调查问卷。我们认真的审核以及与被访问者沟通保证了整份调研试卷的质量。
第四部分调查结果
一、样本结构分析
1、性别
本次调查选择福州各大高校学生为典型调查对象调查的500份问卷中男性占52%,女性占48%(如图1-1所示)。男女比例相差不大。
图1-1
2、年级分布
本次调研小组走访了各大高校进行了问卷调查,%,大二学生占38%,%,%。结果显示大二学生居多。
二、福州大学生旅游行为分析
1、旅游次数
从这次调查问卷的数据分析中我们可知,高达44%的大学生每年旅游的次数为1至2次,只有9%的大学生是在4次以上的,而一年旅游