低碳经济背景下中国服装品牌在俄罗斯的营销策略研究.doc

北京语言大学
学位论文
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研究方向:
营销管理方向
论文题目:
低碳经济背景下中国服装品牌
在俄罗斯的营销策略研究
专业:
工商管理专业
入学时间:

开题时间:

二○一二年一月八日
目录
摘要 3
一、绪论 4
(一)引言 4
(二)国内外学者研究观点 4
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二、品牌及战略概述 7
(一) 品牌的含义 7
(二)品牌战略及其含义 8
(三) 品牌战略的类型及作用 9
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三、俄罗斯市场环境分析 10
(一)俄罗斯的经济情况 10
(二) 俄罗斯顾客消费特点 11
四、中国品牌服装营销俄国的现状分析 13
五、中国服装营销俄罗斯机遇与挑战分析 16
六、中国服装品牌在俄罗斯的营销策略 17
(一)调研与定位 17
(二)产品架构 17
(三)产品推广 18
(四)信息化系统的运用 19
(五)促销手段的多样化 19
结论 20
参考文献 21
低碳经济背景下中国服装品牌
在俄罗斯的营销策略研究
摘要
作为中国传统产业的服装行业在我国的国民经济中具有举足轻重的地位。改革开放以来,中国已成为世界上最大的服装生产和销售国。服装出口贸易是我国外汇收入的主要来源。但是,中国加入WTO以来,我国服装出口的快速增长不时遭遇国外贸易壁垒的阻碍,中国服装品牌建设的国际化道路漫长。中国纺织品与服装产品市场份额的增长,已经引发了欧盟、美国、俄罗斯等地区和国家的贸易保护主义倾向。本文以中国服装品牌在俄罗斯营销为个案,在对俄罗斯近几年经济情况和顾客消费特点客观分析的基础上,通过中国品牌服装营销俄国的现状调查研究,归纳出中国服装营销俄罗斯机遇与挑战,并制定出中国服装品牌在俄罗斯的营销策略,提高我国服装产品在俄罗斯市场的国际竞争力,树立具有国际影响力的中国服装品牌。
关键词:低碳;服装品牌;营销策略;中国;俄罗斯
一、绪论
(一)引言
改革开放以来,服装行业作为我国的传统产业在国民经济中具有重要的地位。中国已成为世界上最大的服装生产和销售国。多年来,服装出口贸易一直在我国出口贸易中占有相当大的比例,同时服装出口贸易又是我国外汇收入的主要来源,国际贸易顺差的很大一部分是服装出口贸易创造的。
目前,我国服装产业获得了极大的发展,经济全球化推动了服装产业的出口。随着全球化进程的不断加速,我国服装产业的发展模式对产业发展产生了一定的影响。影响过程的复杂性和结果的难以预测性进一步加深、加强。纺织服装产业一直是我国传统上具有竞争优势的部门,目前在国际分工中仍处于生产制造的低端。资源环境对产业发展的约束,以及产业内部结构性矛盾突出,已成为制约纺织服装产业持续健康发展的突出问题。作为高能耗产业,我国纺织品服装的显性比较优势出现了逐渐弱化的趋势,明显与当前普遍提倡低碳经济发展模式相悖。如何在低碳经济背景下改善我国服装出口的贸易环境,是一个不容忽视的问题。
俄罗斯市场在我国服装出口当中占有很大比重,研究我国品牌服装在俄罗斯市场的营销策略具有十分重要的现实意义和学术价值。
本研究的设计以实用性为基础。在研究类型方面,以探索性研究为主,适当的结合描述性研究。在研究种类方面,基本采取的是定性调研。
(二)国内外学者研究观点

(1) 国外学者研究观点
国外对于低碳经济的研究,主要是以政府主导为主。 2003年,英国能源白皮书《我们能源的未来:创建低碳经济》首次以政府文件的形式提出“低碳经济”。2007年3月,英国通过《气候变化草案》,这是世界上第一个关于气候变化的立法。7月,美国参议院提出了《低碳经济法案》。同年,德国制定气候保护高技术战略。
Johnston, D, Lowe, R, Bell, M. An Exploration of the Technical Feasibility of Achieving CO2 Emission Reductions in Excess of 60%within the UK Housing Stock by the Year 2050[J]. Energy Policy,2005,(33):1643~1659
日本于2008年7月25日公布了低碳社会行动计划草案。
许多学者对“低碳经济”展开研究。经济学家尼古拉斯·斯特恩《斯特恩报告》呼吁全球应积极、适时地向低碳经济转型。梁亚娜:《我国纺织服装业的SWOT分析》[J],价值工程,(9)
Johnston等