微观营销环境分析.ppt

微观营销环境分析市场营销环境对企业营销的影响,微观营销环境的构成,宏观营销环境的构成。通过本章的学习,明确分析市场营销环境对企业的重要性;了解市场营销环境的概念;掌握微观环境与宏观环境的组成;初步学会宏观环境的分析方法,以便在营销中处理好企业与环境的关系。纫擅舷是酞萝轧诚淋咆洞灶睹迹时玲螟宣笛氧峰鼎追江岭茨鹿财身干奋驮微观营销环境分析微观营销环境分析1改变能改变的,接受不能改变的。“有些事情本身我们无法控制,只好控制自己。”——、外部因素的总和。市场营销环境包括宏观环境和微观环境两大类。直接营销环境——微观营销环境间接营销环境——,,并与顾客建立联系。但是,营销部门只靠自己的能力是不能完成这项任务的,他们的成功与否还取决于公司微观环境中的其他要素——供应商、企业内部、中间商、顾客、公众和竞争者,他们组成了公司的价值传递系统。,要生产出一种能满足消费者需要的产品或劳务,需要有特定的各种原材料、辅助材料、能源等的供应作保障。供应商对营销活动的影响:(1)供应的稳定性(2)供应的价格(3)供应物资的质量(4),营销部门要兼顾公司的其他部门——高层管理部门、财务部门、研发部门、采购部门、营运部门、人力资源部门和会计部门,所有这些相互联系的部门组成了公司的内部环境。高层管理部门确定公司的宗旨和目标,制定公司的总体战略和政策。营销经理必须在高层管理部门制定的战略计划范围之内做决策,并且营销计划在实施之前要经过高层管理部门的批准。、销售以及分配产品给最终用户。营销中间商包括经销商、货物储运公司、营销服务机构以及金融中介。欺痴如游田用梢专铆南昼婴臆缀珍枉券悬康满丽勤单腿离湃躲胳庭听钨琵微观营销环境分析微观营销环境分析10