郑州市大学生旅游市场开发研究.doc

郑州市大学生旅游市场开发研究
王利贤
摘要:随着我的提高,教育事业也在不断改革,大学生人数逐年增加。旅游消费正在成为大学生的消费热点,高校学生已经是一个不可忽视的旅游消费群体,他们是目前旅游市场的重要组成部分。本文以郑州市为例,着重就大学生旅游行为及旅游市场开发等相关问题进行探讨,为旅游企业开发大学生旅游市场提供参考策略。
关键词:大学生;旅游行为;郑州市
随着我的提高,中国旅游业也得到了迅速发展。教育事业也在不断改革,大学生人数逐年增加,近几年的全国高考计划招生人数如下:2007年计划是567万人,2008年计划是599万人,2009年计划是629万人,2010年计划是657万人。据此计算,近几年来,平均每年在校大学生人数都有两千余万。与此同时,大学生的旅游消费正在成为大学生的消费热点,高校学生已经是一个不可忽视的旅游消费群体,他们是目前旅游市场的重要组成部分。
大学生拥有着特有的知识水平、价值取向、心理特征,使其旅游市场有别于传统的大众旅游市场,其作为旅游客源一个重要的细分市场,具有很大的开发潜力。目前,大学生旅游市场存在着旅游产品针对性不强、产品设计开发滞后等问题,这些因素已经严重制约了大学生旅游市场的健康发展。
一、调查方法
(一)调查对象及内容
为了更好地分析郑州市大学生的旅游行为特征,特选取了两所高校(郑州大学、郑州大学升达经贸管理学院)的在校本科生进行抽样调查,主要针对大学生旅游消费行为、旅游态度、旅游目的、旅游方式、旅游偏好、旅游信息渠道、旅游距离、旅游频率、旅游障碍以及对于开设专业大学生旅行社的态度等问题。
(二)调查方法
本次调查采用问卷的形式,通过人人网向这两所高校的本科学生发放调查问卷。具体调查工作采用非随机抽样调查方法中的配额抽样法(即按一定的标志对总体进行分层排列,再以一定比例的配额,再由调查人员根据一定标准自由选取样本)。首先按专业进行分类,对每所院校选择四个专业进行调查,专业按文、理专业平均分配;然后,每个专业每个年级发放一定配额的问卷。最后回收312份问卷,其中有效合格问卷300份。其中一年级学生87人,占29%;二年级学生63人,占21%;三年级学生60人,占20%;四年级学生90人,占30%。男生153人,女生147人。
二、大学生旅游行为分析
(一)旅游态度
大多数大学生对旅游的积极性是相当高的。在被访对象中,表示提倡的有213人,占71%,这表明大学生对于旅游还是持肯定态度的,大学生旅游市场绝对不可忽视。大学生之所以有这么高的积极性,是因为大学生属于较高学历者,知识及各方面素养都比较高,易接受新事物,旅游动机十分强烈,对自己喜欢的旅游景点有着极大的兴趣和热情,乐于与同学或好朋友一起游玩,并且有着充足的课余时间。
(二)旅游动机
本次调查问卷列举出了6种旅游动机让被访者选择。旅游动机统计结果如图2-1下:
图2-1大学生旅游动机分布图
旅游动机调查图2-1显示:第一、82%的大学生旅游者选择游历、欣赏风景、增长见识。由此可见,大学生旅游者将欣赏自然风光作为旅游的首选。这可能是由于新时代的大学生对事物保持一颗好奇心,同时积极进取向上,为了今后走上社会、走上岗位能够尽快适应新环境,想通过旅游达到开阔眼界增长见识提