英语 广告.ppt

英语_广告Unit7Advertisements广告返回商务英语翻译知识目标:、行文方式和格式。 。 。能力目标:。 。 。plementaryReading51Lead-in2Introduction11MethodsandTechniques3ClassicTranslation8Notes16Practice7返回SECTION1广告(Advertising)一词源于拉丁文advertere,意思是“使人注意、知晓”,其目的是向公众推介某种商品或者服务。广告是指通过一定的媒体如广播电视、报纸杂志、条板张贴、网络等向公众提供警示、商品推介等的一种宣传方式。广告按内容可以分为四大类,即:商品广告(ProductAdvertisement)、劳务广告(ServiceAdvertisement)、企业形象广告(CorporationAdvertisement)和公益广告(Public-WelfareAdvertisement)。一则成功的商务广告应当能够实现以下几种基本功能:传播信息功能、劝说功能、美感功能、刺激消费功能。A要求,即认知(Awareness)、prehension)、说服(Conviction)、行动(Action)。其中最主要的是劝说功能,起到最大的诱导说服作用,来影响更大的消费群体,其他功能起辅助作用。SEC2SEC3SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回SECTION1随着经济全球化的发展,广告宣传国际化的趋势将会越来越明显、越来越激烈。无论是中国企业还是外国企业,都存在着一个广告国际化、全球化的问题,也就是商品广告的翻译问题。国际性商品广告翻译应当充分考虑产品销售对象的语言习惯、文化积淀与心理定式以便更好地为企业服务、更好地推销商品。实践证明,成功的广告翻译会带来巨大的经济效益;而不成功的翻译,不仅会给企业或国家带来重大的经济损失,还会直接影响企业或国家的形象。因此,如何恰如其分地理解和翻译跨文化广告,已是摆在商务翻译人员面前的一个现实问题。SEC2SEC3SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回SECTION2Ⅰ.你知道下面哪些是广告英语的特点吗?(1)用词简单、创新拼写(2)经常使用缩略语、外来词语(3)经常使用有限的动词、形容词以及复合词(4)句法上多用简单句、少用否定句(5)多用并列句、祈使句(6)多用主动语态、疑问句(7)多用现在时态(8)经常巧妙地使用各种修辞手段SEC1SEC3SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回全部正确ANSWERSECTION2Ⅱ.体会下列广告的翻译,并说出它们分别是哪些企业的广告用语。(1)。(德国汉沙航空公司)(2)。(,颇具功效。(4)Lettherainbowinthesky, Sendhistwinbrothertoyou——,人间长虹。(5)。SEC1SEC3SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回食品广告()旅行箱的广告()“美加净”的广告()“长虹”电视机的广告()SECTION2Ⅲ.你能翻译出下列常见的广告语吗?(1)Makeyourselfheard.(2)Startahead.(3)Connectingpeople.(4)Let’smakethingsbetter.(5)Goodtothelastdrop.(6)Poetryinmotion,dancingclosetome.(7)Askformore.(8)Thechoiceofanewgeneration.(9)要买房,到建行。(10)没有最好,只有更好。SEC1SEC3SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回理解就是沟通。(爱立信)_________________________成功之路,从头开始。(飘柔)_________________________科技以人为本。(诺基亚)_________________________让我们做得更好。(飞利浦)_________________________滴滴香浓,意犹未尽。(麦斯威尔咖啡)_________________________________动态的诗,向我舞近。(丰田汽车)_____________________________渴望无限。(