:..中国版绝世好工作是真的吗?赚足人眼球的大堡礁护岛人优胜者名单刚刚出炉,就有新闻报道广东德庆盘龙峡景区将公开招聘两名薰衣草天使。据报道称盘龙峡薰衣草天使的工作待遇同样也非常诱人:除食宿全包,入住景区超五星的度假别墅外,周薪高达两万元人民币,工作内容简单且充满诗意:观察记录薰衣草的生长情况,巡视保护薰衣草田,引导游客合理观览,指导游客拍照留影,并在景区内全面普及环保理念。这两个旅游事件营销活动的相似度如此之高,让我们从市场营销的角度对它们作一番对照和点评:1、 真实性:公信力高VS公信力低主办方的背景和实力决定公众对事件营销的信任度。大堡礁事件营销的主办方是澳大利亚昆士兰州旅游局,是澳洲政府部门,该活动自然具有很高的可信度;盘龙峡薰衣草天使招聘的主办方是一个不具有很高知名度的地区企业,网络上也没有对企业的背景介绍,使得可信度打折。2、 重要性:重要度高VS重要度低大堡礁招聘护岛者的目的是通过在世界范围内招聘护岛者,宣传环境保护的观念,这个主题与整个地球环境相关,从而在公众的心目中显得富有意义且十分重要;盘龙峡薰衣草天使活动里提出了保护和推广薰衣草,宣扬环境保护的诉求,但是其重要性没有得到充分展示,可以说该诉求仅仅是企业的一个商业活动,其重要性显然低很多。3、 贴近性:相关度高VS相关度低大堡礁护岛者的选拔对报名候选人要求宽进严出,对候选人形象的要求如健康、阳光和朝气与工作内容较为贴切,也合情合理;有关盘龙峡薰衣草天使候选人的要求却相当表面化,对性别年龄和身高有较为严格的要求,入选的薰衣草天使还将参与香港无线电视旅游特辑拍摄。让人疑虑的是这些对候选人的要求听起来与记录薰衣草生长情况,宣传环保,引导游客等工作职责不太相关,听起来只是找一个形象代言人,明显缺乏实质内涵。4、 显著性:高知名度VS低知名度大堡礁是世界上最大最美丽的珊瑚礁,在旅游资源上具有先天的独占性和极高的知名度,由它所发起的事件营销活动自然得到广泛的关注;而盘龙峡的薰衣草风景区在市场中的知名度却不高,主办方明显希望通过招聘薰衣草天使来制造
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