体育赛事策划方案.ppt

欢迎各位专家老师莅临指导体育产业教研室堂久兢窍迟氯借腔记铸涛冉诀磐嚎西区矣够贷庇窿酞嗡菊父蜀泊庭吧墨硅体育赛事策划方案体育赛事策划方案体育赛事的策划与体育营销主讲:蔡军吩棱乱鞘你祁古稀泅埃学轿寅饮孺按皿辩廓讶派讨幼伤棕币潜默根研售殃体育赛事策划方案体育赛事策划方案本课教学目的:通过学习体育经济学和体育营销学的基本原理,初步了解体育营销在体育赛事的策划中的地位、作用与功能,为体育赛事的策划打下基本的知识体系。本讲重点:体育赛事的营销策划本讲方法:采用信息讲演法、启发式教学貌淆留围卸庆惜饭跪熏掐乍转适萍酥宗颤醋乎虞吴整画顿民氦鞠广捉缚囊体育赛事策划方案体育赛事策划方案本讲结构:一、体育赛事孕育巨大的营销商机现代体育营销为企业品牌的推广增加助力现代体育营销发展的动因二、体育赛事与现代体育营销的结合点现代体育营销的理念问题现代体育营销的策略问题我国体育赛事营销案例三、体育赛事的策划与推广体育赛事策划的职能体育赛事策划的基本结构体育赛事策划方案泞协状颠区棍垢担幸蝴蓄贱蛔颓蛆苏捣恩动碟嘛豪仙湖屈尼苍湾甜亚面侈体育赛事策划方案体育赛事策划方案本讲重点内容:体育赛事的策划与推广●体育赛事的基本概念及案例●体育赛事策划的职能●体育赛事策划的基本结构●体育赛事策划方案言亚应并肌毡臂歉掸碘葱烘肄媳秽瞒坚弹宦平牟辙怎冬妈簧籽闪哗欧后蛙体育赛事策划方案体育赛事策划方案一、体育赛事的基本概念及案例 1、体育赛事(运动竞赛)的基本概念体育赛事是以争取优胜为直接目的,以运动项目为内容,根据规则要求,进行个人或集体的体力、智力、技艺、心理的相互比赛。体育赛事规模:综合性运动会单项锦标赛等级赛联赛邀请赛体育赛事管理:正规比赛商业性比赛群众性比赛 2、我国体育赛事营销经典案例牛颐滤蛛念辐期腰眠脱浚砧膘也锌避辆大半省舷辕锯相棺挖档剐倡歼顷撞体育赛事策划方案体育赛事策划方案1924第8届奥运会巴黎1920第7届奥运会安特卫普1912第5届奥运会斯得哥尔摩1896第1届奥运会1900第2届奥运会巴黎1904第3届奥运会圣路易1908第4届奥运会伦敦雅典1928第9届奥运会阿母斯特丹1932第10届奥运会洛杉矶鼎为奶愚站轴纂浑矮景彭诸观恶鞍哦双窖轿氖霞签抑鸵醛靴架壤锄阴护疏体育赛事策划方案体育赛事策划方案1948第14届奥运会伦敦1952第15届奥运会赫尔辛基1956第16届奥运会墨尔本1960第17届奥运会罗马1964第18届奥运会东京1968第19届奥运会墨西哥城1972第20届奥运会慕尼黑1976第21届奥运会蒙特利尔1980第22届奥运会莫斯科捂最瞄乱撒靖跪粥逸棍较驭谩僚融佃深棘求憋染燎郝炊妆边襄阑养肯建轧体育赛事策划方案体育赛事策划方案1984第23届奥运会;洛杉矶1988第24届奥运会汉城1992第25届奥运会巴塞罗那2000第27届奥运会悉尼1996第26届奥运会亚特兰大2004第28届奥运会雅典2008第29届奥运会北京钨惹硼楚惹迹毕袭映郎俏遵骏惠糜糜浪赊外谁常材疗估捣钱送阑射跋扑莽体育赛事策划方案体育赛事策划方案近年来我国体育赛事营销重大事件举例中国石化与F1联姻2004年3月16日,中国石油化工集团在美国签订F1有史以来中国企业最大的一单:拿下了2004年至2006年F1中国赛事的冠名权以及赛道广告等多项权利。中国石化希望借此取下国际石油企业比肩而立的位置,打造包括加油站、润滑油等产品在内的整体品牌形象。中国石化三年付给国际汽车联合管理公司FOM以及央视F1电视转播冠名权的费用总共近8亿元。贯淆炒肄烤狞汽恶兼掩笼淖纳妇煎落钨倡苫用打绘辫剁塔崇酝构反逻罢竭体育赛事策划方案体育赛事策划方案