安踏第一期培训.ppt

赢在终端安踏一期培训永不止步1企业文化安踏的标识含意安踏的历史和荣誉安踏的形象代言人安踏的理念我选择我喜欢2安踏的标识含意“安踏”寓意安踏人安心创业,踏实做人的精神品质。展现了安踏企业的经营理念。整个标志为字母“A”的变型体,变型的“A”则抽象出一只升腾而起的飞行物,喻意安踏追求卓越、超越自我的理念。图形鲜红的色彩代表了安踏人的活力和进取精神。3安踏的历史和荣誉11991年安踏(福建)鞋业有限公司成立1991~92年,“中国消费者信得过产品”1993~94年,企业规模由原来的手工作坊转变为规模化的工业生产1995年:被评为“中国公认名牌产品”、“中国亿万民众最喜爱的家用产品”1996年,在北京五洲大酒店的第一次全国代理商会议,标志着安踏的全国网络已形成了一支凝聚力强的队伍4安踏的历史和荣誉21997年,公司开始VI系统的建设,逐步规范商标识别使用1998年,安踏品牌开始在体育用品中崭露头角,当年被评为“福建省著名商标”1999年,公司聘请了乒乓球世界冠军孔令辉作为品牌形象代言人,并将“我选择我喜欢”作为安踏广告语同年赞助全国第四局城市运动会、世界中学生运动会、北京国际马拉松、第十三界亚运会5安踏的历史和荣誉32000年,赞助悉尼奥运会,在北京首创安踏国际时尚运动冠军赛;参有效数据显示,安踏运动鞋在同类产品中市场综合占有率居全国第一2001年,“北京安踏东方体育用品公司”成立,标志着安踏从单一的运动鞋向体育综合品牌过度,第一家安踏专卖店在北京开业,安踏专卖体系已全面启动;积极投入申奥年活动,先后赞助了福建、重庆、黑龙江、海南四省体育代表团的领奖装备,参与世界大学生运动会、雅典奥运会中国代表团的赞助活动6安踏历史和荣誉42002年3月,安踏运动鞋的注册商标“安踏”被国家工行行政管理局商标局评为“中国驰名商标”,同时,安踏运动鞋取得了2001年度运动鞋市场综合占有率第一的好成绩2002年10月,安踏与中国大学生篮球联赛(CUBA)签订协议,形容了战略合作伙伴关系,将连续三年为CUBA各院校球对提供全套运动装备。7安踏历史和荣誉52003年7月,安踏与全球中文门户站SOHU强强联手、共同打造安踏·搜狐体坛风云频道,这标志着中国体育用品首次挺进互联网市场。2003年7月,安踏联系三年全面赞助全国男/女排球联赛的比赛运动装备和指定排球。2004年10月,安踏全面赞助CBA联赛,将独家赞助14支球队的运动装备,成为CBA联赛运动装备唯一指定合作伙伴。2005年3月,安踏全面赞助“2005年CBA全明星赛”,安踏装备闪耀十年CBA全明星赛场。8安踏历史和荣誉62005年2月,安踏与中国乒乓球协会正式签约,独家赞助中国乒乓球超级联赛2005-2008年连续四个赛季的唯一指定运动装备。9安踏的形象代言人孔令辉王浩巴特尔冯坤王博萧亚轩李学太10