XX年孕婴童产业调查报告.docx

XX年孕婴童产业调查报告在XX 年10月30日的XXCBME秋季研讨会上首次发布《XXCBME中国孕婴童产业调查报告》完整版(以下简称“报告”)。该调查共回收问卷3,808份,其中包含品牌商1,330位、代理商1,294位、零售商1,184位。57%的受访者为企业主和高层管理,83%为公司管理人员。《XXCBME中国孕婴童产业调查报告》第一部分此前已在XX年7月的CBME中国孕婴童产业发展研讨会上发布,此次公布的“报告”第二部分提供了品牌、代理、零售更为详细的调查数据,调查结果显示: :发展势头喜人,67%的企业预测销售额增长20%以上受访企业中,86%的企业预计XX年将有不同程度增长,67%的企业预测销售额将增长20%以上;与此同时,从业者继续看好未来产业发展,64%的企业对未来有8分以上的信心,与XX年调查结果接近。 :华东和华南仍是重点区域,母婴店是经营及销售主力渠道品牌商正在经营和未来开拓的重点区域中,与XX年相同,华东和华南仍列第一、第二位。但由于一二线城市的竞争加剧和三至五线城市的发展潜力,品牌商发展渠道下沉的需求显著上升,同时由于中国孕婴童市场的容量和潜力巨大,未来更多国际品牌将会进入中国市场。从经营及销售渠道看,母婴店目前和未来仍然是品牌商经营与销售的重点渠道,调查显示XX年母婴店渠道销售占总销售额60%以上的品牌商达到37%;同时,43%的品牌商仍将母婴店列为未来渠道拓展的重点。产业链中,品牌商最希望从代理商和零售商获得与品牌商销售团队合作情况的反馈,其次是促销活动的配合。同时也希望代理商能共同维护品牌陈列形象,零售商能提供顾客使用反馈。 :未来将增加代理品类,涉足零售、发展下线城市 46%的代理商希望未来通过增加代理品类来维持发展,27%的代理商则准备未来扩大渠道代理权限。更多代理商将会涉足零售,同时49%的代理商将发展下线城市,体现渠道下沉需求。代理商在产业链中最希望从品牌商获得的支持是产品和销售技巧培训,其次是产品售后服务;最希望从零(转载于:写论文网:XX年孕婴童产业调查报告)售商获得的支持是促销活动配合,其次是顾客使用反馈。 :跨市扩张,童装取代快消品跃居销售额最大品类未来一年,35%的零售商将向外扩张到更多城市或省份,体现较强劲的增长和扩张需求。大型零售连锁化有所减缓,但会进一步加强自有品牌,更多其他零售渠道的加入将加剧零售业的竞争。 CBME 中国孕婴童在XX年7月21日的CBME中国孕婴童产业发展研讨会上首次发布《XX中国孕婴童产业调查报告》。CBME中国自XX年开始每年向全产业发起调查,并发布权威产业调查报告,帮助业者了解产业趋势。《XX中国孕婴童产业调查报告》第一部分回收调查问卷1407份,其中包含品牌商474位、代理商445位、零售商488位。69%的受访者为企业主和高层管理,90%为公司管理人员。《XX中国孕婴童产业调查报告》调查结果显示: 产业整体:发展势头喜人,67%的企业预测销售额增长20%以上受访企业中,86%的企业预计XX年将有不同程度增长,67%的企业预测销售额将增长20%以上;与此同时,从业者继续看好未来产业发展,64%的企业对未来有8分以上的信心,与XX年调查结果接近。品牌商:渠道下沉需求上升,需更注重售后服务 XX年品牌商发展趋势预测与XX年整体接近,由于一二线城市的竞争加剧和三至五线城市的发展潜力,渠道下沉的需求较XX年显著上升,相比上一年度提升了14%,同时由于中国孕婴童市场的容量和潜力巨大,未来更多国际品牌将会进入中国市场。从整个产业链看重品牌商的因素排名来看,“产品品质”已连续三年位居首位,“售后服务”位列代理商和零售商选择品牌商最看重因素的第二位,但品牌商自身最看重因素的排名中,“售后服务”却从XX年的第2位,降至XX年的第5位,需引起重视。代理商:涉足零售、发展下线城市,合作模式成为选择代理商的首要因素XX年代理商的发展趋势呈现较大变化,更多代理商将会涉足零售,这一数据从XX年度的37%上升至53%,位居趋势首位;同时49%的代理商将发展下线城市,体现渠道下沉需求。此外,“合作模式”成为全产业选择代理商的首要因素,零售商希望代理商可以分担更多的“售后服务”,从全产业选择代理商所看重的因素来看,产业链各环节对代理商的要求呈现多元化。零售商:大型连锁化减缓、发展自有品牌、更多零售渠道加入大型零售连锁化有所减缓,但会进一步加强自有品牌,更多其他零售渠道的加入将加剧零售业的竞争,该领域趋势品牌、代理、零售的看法基本一致。产业链中,“经营理念”上升为选择零售商所看重的首要因素,而在“活动配合”上,此前零售商先行,却没有得到品牌商和代理商的足够重视,今年调查结果显示该因素已经得到三方的共同认可。 6 电子商务:看起来很美,77