海尔双开门冰箱 广告前期分析报告
一· 调查问卷数据分析
调查目的:为进一步广告推广提供详实的数据支持
调查方式:网络调查
数据来源:新浪调查
截止时间:2012-08-18 11:02:43
海尔冰箱调查问卷
*资料来源新浪网
参与调查者的基本情况
*以上图示说明本次调查样本包含社会各阶层人群,包含不同收入群体。数据来源可靠,具有代表性,符合数据分析的要求
参与调查者外部因素分析
家庭人数是影响选购冰箱的重要因素之一。左图显示了参与调查的人群中家庭人口在2-4人的占总数的八成以上
而厨房的装修类别有决定了所要选购冰箱的类型。在左图所示的三类装修类别中,厨房升级占了将近一半,因此在广告宣传是要注意笼络住老客户的心,抓住他们的眼球。
参与调查者外部因素分析
受厨房面积的影响,消费者在选购的冰箱时体积就有一个限制。
如图所示:5-10平的占了六成,因此较大体积的冰箱在占地面积上是不能满足大多数家庭需要的
左图显示:在家装的整体风格上简约与现代的风格占据了九成以上的份额。所以造型怪异、与家装风格不一致的冰箱就不易进行推广,并且在生产设计上也应以简约与现代的设计风格为主
参与调查者外部因素分析
对参与调查者的所在地区及楼盘均价的调查可以有目的的进行不同价位的产品铺货及档次调整。对某地区进行“量体裁衣”式的广告宣传,这对于品牌的进一步推广大有裨益
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