如家酒店,招募计划书.docx

如家酒店,招募计划书湖南机电职业技术学院经济贸易学院题目:如家酒店长沙市场营销方案指导教师:班级:姓名:时间: 目录一、背景.....................................................................................................1 二、市场调研.............................................................................................2 三、市场分析.............................................................................................3 宏观环境分析及行业分析...................错误!未定义书签。消费者分析..............................................................................6 竞争者分析..............................................................................7 四、产品策划.............................................................................................9 五、价格策划...........................................................................................10 六、渠道策划...........................................................................................15 七、促销策划...........................................................................................16 八、经费预算...........................................................................................17 九、效果评估...........................................................................................18 一、背景随着经济和社会的持续进步增长,人民生活质量和水平都有了较大的提高,以及国内旅游业得到了迅速发展,酒店业作为旅游业的重要组成部分,取得了长足的进步,规模逐渐扩大,从事服务行业的人员也越来越多。自进入新世纪以来,许多旅行和住宿的客户开始关注到的酒店产品和服务的个性化需求的选择,所以国内经济型连锁酒店,正在逐步回升,成长,建立自己的连锁良好的知名品牌,成为国内酒店业的发展。在市场经济体制在我国改革的新形势下,连锁酒店行业正变得越来越激烈,是否可以用科学的营销策略,这已成为关键问题之一的实际制定和实施相结合的连锁酒店企业提高管理水平和综合竞争力。如家快捷酒店集团是目前中国连锁酒店行业,创立于XX年的龙头企业,并于XX年在纽约纳斯达克上市,是中国酒店业第一股的海外上市。如家集团多年来坚持以客户满意为出发点,中国文物到户的服务理念与中国国家品牌形象的全面展示,通过准确的市场定位,科学合理地利用营销策略,酒店市场在为自己的发展道路,在激烈的竞争。家居集团发展为国内经济型连锁酒店发展的晴雨表,促进了莫泰168,中国庭随后民族品牌的创立和发展,为中国经济型连锁酒店的生长发育非常重要的指导作用。因此,这是非常重要的研究和分析家庭集团的发展现状和营销策略。随着科技和社会的发展和进步,各种各样的经营模式的酒店将会陆续出现在当今社会的各个角落,与此同时,随着时间的推移,连锁酒店的发展程度如何,反映着一个社会从科技水平到人们生活水平等各方面的发达程度。我国对这种现状的重视程度还是不够,而如果能够对不同的人群采用不同的营销策略来定制酒店的发展,将会大大提高酒店的顾客数和品牌形式,给人们一个清新的外观形象。本文简要介绍了如家酒店在长沙市的发展现状,分析了如家酒店长沙市场的现有的营销策略,并研究了如家集团的营销策略的问题,并提出了相应的对策和建议。二、市场调研 XX年,沈南鹏、季琦、梁建章、范敏四人成功创立携程网,也因此发现当时上海仅有的两家经