市场营销学
案例:耐克
第七章目标市场营销
一、市场细分的含义、
客观依据及意义
二、有效市场细分的
客观要求
四、消费者市场细分的标准
五、消费者市场细分的方法
六、生产者市场细分的标准和方法
三、细分市场的一般原理
一市场细分的含义、客观依据及意义
市场细分
是指按照消费需求的差异性把
某一产品(或服务)的整体市
场划分为不同的子市场的过程。
案例:
年龄
青年
中年
老年
儿童
男
女
性别
服装市场细分
市场细分的客观依据
市场细分的意义
2. 有利于企业有效地分配人、财、物力
3. 有利于企业自身的应变和调整
2可衡量性
1差异性
3可进入性
4效益性
5稳定性
二、有效市场细分的客观要求
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