商业广告与消费心理.pptx

素朴古雅的小巷,仿佛历史又回到半个多世纪前,南方的傍晚洋溢着恬静祥和的气息。一位贤惠的阿嫂还在忙碌着,她温柔的目光落在眼前贪婪吸食的小男孩的脸上。小男孩身着马褂,整洁而有灵气。当热腾腾的一碗糊糊被他很快地吃光后,他又迅速地把碗舔光。那贪吃的模样让人怜爱。他抬起头捧着舔光的空碗望着阿嫂,其眼神分明在说:我还想吃,再给我一碗,行吗?:南方黑芝麻糊的广告诉求此时小巷中传出“黑芝麻糊——”的叫卖声,声音悠远而绵长,好像几十年前一直飘到现在,勾起人们的童心、乡愁和久违的某种情感,随着黑芝麻糊的浓香和小男孩的渴望一起弥散开来……整个广告构图都采用具有怀旧意味的昏黄的色调:街坊四邻亲密往来的小巷、具有传统工艺的美食、温柔的女性、可爱的孩子和亲切的叫卖声,烘托出历史回眸中温馨的南方黑芝麻糊。:南方黑芝麻糊的广告诉求商业广告的概念和特点所谓“广告”,就是广而告之,使人周知共晓的意思,指广泛地告知公众某事物的宣传活动。随着商品经济的高度发展,商品交换的层次和领域不断加深和扩大,广告逐渐成为专门传递商品信息和经济信息最有效的工具和手段,这便形成了狭义上的广告——商业广告。商业广告的概念和特点商业广告是指特定的广告主(企业)有计划地以付费方式通过大众传播媒体向其潜在顾客传递商品或劳务信息,以促进销售的公开宣传方式。现代广告活动不仅仅指广告本身,还包含以广告为轴心的一系列营销活动。商业广告的概念和特点广告是企业开拓市场、进行营销的的手段广告的特点广告是一种付费宣传方式广告是通过大众传播媒介进行的广告是传递商品、服务、观念等信息的广告的对象是广大消费者广告的目的是使广告主受益商业广告的概念和特点广告的要素商业广告分类广告媒体选择的心理特点信赖性准确性消息性(1)(2)(4)广泛性(3)报纸广告。杂志广告。读者集中,针对性强。吸引力强,宣传效果好。阅读从容,保存期长。广告媒体选择的心理特点直接函件广告。具有针对某一特定阶层的选择性。有“只有我一张”的亲切感。并排性少。