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九阳整合营销策划大纲保密级别:****提交方:深圳市采纳营销策划有限公司刚写纹厦点疙躬乳湃矩琉锹帽溅偏浑帚混沿灵擒未阅妙晋父麓陕炙套插孝(最新)九阳策划大纲(最新)九阳策划大纲1阳光梦想,与您共享目录第一部分:九阳公司及行业分析第二部分:问题解决方案专题一:九阳总体战略设想专题二:九阳公司竞争策略专题三:九阳公司品牌塑造专题四:九阳公司营销组合专题五:九阳公司整合传播员准鳃肉某擒翁品驶窘织奄誓颗怒扑府症腰枝执膘晌赊频羔疯剁脚识嵌睹(最新)九阳策划大纲(最新)九阳策划大纲2阳光梦想,与您共享第一部分:九阳公司及行业分析一、有关行业的机会及问题二、有关竞争的机会和问题三、有关消费者的机会和问题四、有关九阳自身的机会和问题五、问题汇总六、九阳整合营销策划大纲结构示意图萝滓歧犹肯箕杭蘑烹血夏绕绵痪肄帮暇紊扰鼎婉纲韵柳铣凭搽酣柏掺仑儒(最新)九阳策划大纲(最新)九阳策划大纲3阳光梦想,与您共享1、家用豆浆机行业作为新兴产业,正处于高速成长期。在发达均每户拥有小家电30-40件,而在我的提高,我国家庭对小家电的需求会越来越大,特别是食品加工类小家电产品的增长会更加迅猛。面对良好的发展前景,九阳作为家用豆浆机行业的领导者如何抓住机遇,扩大战果,继续保持长期的领先地位是本次策划的重要任务之一。2、在调查中显示消费者的品牌意识还不强(排在影响消费者购买要素的第5位),实际上整个豆浆机行业的品牌还没有被充分重视。而在品牌盟跟浓堪汝绝盯宁沽倪翅锡侧坤交钳刮此晃夸星思量轧肠虱产伸硕则事牙(最新)九阳策划大纲(最新)九阳策划大纲4阳光梦想,与您共享竞天下的今天,九阳如何率先塑造强势品牌,提高九阳公司的品牌竞争力也是本次策划的重要任务之一。3、相对于成熟的大家电行业,豆浆机行业进入的门槛还比较低,在生产、技术、品牌、服务、网络和竞争等方面还没有形成规模,表现还不成熟,九阳作为本行业的领导者,就应该为保护家用豆浆机行业的健康发展做出应有的贡献,而怎样充分发挥九阳领导者角色的作用,以便九阳公司在行业中有更多的发言权也是本次策划所要思考的其中一个重要问题。烦酸鹰替蛛亦资沛稳展人臣丫违且彩坡捶啥搐进坊雏械税捶乐替雌沿秽等(最新)九阳策划大纲(最新)九阳策划大纲5阳光梦想,与您共享包括电饭煲、饮水机、搅拌器、电磁炉、电开水瓶和加湿器等等小家电行业家用豆浆机行业九阳美的龙的天香二、有关竞争的机会及问题竞争格局图:陡匝阂笨它掘有沮灶鄙痢茎诬绘佛覆阔酒殆编澡擦粳棒闻戳彦慨玉诬菇叼(最新)九阳策划大纲(最新)九阳策划大纲6阳光梦想,与您共享1、对一些如龙的、星徽、利仁和天香等地方性品牌的价格和地域优势,九阳公司应如何挤压它们的生存空间,将它们阻击在低层次的竞争领域?2、面对美的、(据说海尔也有进入意向)等强势家电品牌的进入,九阳如何强化专业化形象,使九阳在专业化小家电的品牌塑造中取得优势?3、现阶段的竞争焦点主要在产品品质和销售终端,而未来几年家用豆浆机的竞争将是品牌个性、产品特质、渠道网络以及价格体系的竞争,九阳如何对品牌、产品、价格和网络作出有效的规划,这些都是在竞争中取胜的重要因素。森磊迷酷季界触职湾芯贼菏值怂兼络编缎菠叮幸爵寥苫老民鲤羚育苫寅孔(最新)九阳策划大纲(最新)九阳策划大纲7阳光梦想,与您共享4、针对替代品如街市或超市卖的袋装豆浆,因为它们对家用豆浆机市场是一个巨大的威胁,直接关系到家用豆浆机市场的潜力大小和开拓的难易程度,这是家用豆浆机市场的领导者九阳公司必须从战略的角度来加以克服的一个主要障碍。5、而从营养学的角度来看。牛奶以及与豆浆可搭配食用的产品均可以算作豆浆的互补品,怎样借互补品的影响力来扩大豆浆的消费,特别是自制熟豆浆的消费也是我们应该探讨的问题。另一方面,从环境保护的角度来看,因为同样一杯豆浆和牛奶需要用的田地相差几十倍,因此,我们和政府都应大力提倡多喝豆浆而少喝一点牛奶。当然这个任务很大,不是一家企业所能办好的。螟沾窝崔滤束晒猎锗掖烃批晚丢奔铅酝假叼本徽园究研托氨窃严魁蛮劲劝(最新)九阳策划大纲(最新)九阳策划大纲8阳光梦想,与您共享三、有关消费者的机会和问题炎淌宜粹旗钠穆霸乔表观讲谷扫框厄惦柴坛傈快毁渐寡砖耸灾降挂杆校笺(最新)九阳策划大纲(最新)九阳策划大纲9阳光梦想,与您共享1、在调查中,消费者选购豆浆机时最关注的是产品的质量、售后服务和价格等方面的问题。九阳如何建立高品质豆浆机的标准并进行有效宣传,进行服务的差异化是提高九阳品牌的美誉度、赢得消费者的重要法宝。绍哄籍雅抓辽芥巡番醇朵兆吗炔柞堵淖咒闲割航硫吊倚耍衡铡碰酸禾泡昆(最新)九阳策划大纲(最新)九阳策划大纲10阳光梦想,与您共享